Secondo un recente sondaggio di Adobe, il 75% dei creativi considererebbe ormai l’intelligenza artificiale uno strumento essenziale nel proprio lavoro quotidiano. Un dato che fa rumore, certo. Ma basta grattare appena sotto la superficie per capire che la realtà potrebbe essere parecchio diversa da come viene presentata. Il punto critico riguarda proprio chi è stato incluso nel campione del sondaggio Adobe AI, e soprattutto chi ne è rimasto fuori.

Il report in questione si chiama Creators’ Toolkit Report 2026 ed è stato pubblicato da Adobe a fine maggio. L’azienda lo descrive come uno studio globale che esplora il modo in cui i creatori di contenuti stanno integrando l’AI generativa e gli strumenti mobile nei propri flussi di lavoro. E fin qui, niente di strano. Il problema nasce quando si guarda con attenzione alla definizione di “creativo” che Adobe ha scelto di adottare per questa ricerca.

Chi manca dal campione e perché conta

Ecco il nodo. Se la definizione di creativo viene ristretta in modo conveniente, qualsiasi percentuale può raccontare la storia che si vuole raccontare. E non è un dettaglio da poco, perché escludere i creativi tradizionali dal campione significa togliere dal tavolo proprio quelle figure professionali che hanno un rapporto più complesso e spesso conflittuale con gli strumenti di intelligenza artificiale. Illustratori, fotografi, artisti digitali che lavorano con metodi consolidati da anni: queste sono le voci che avrebbero reso il quadro decisamente più sfumato.

Il sondaggio Adobe si concentra invece su una categoria di creator più ampia, probabilmente più giovane e più orientata ai contenuti digitali per i social. Nulla di sbagliato in sé, ma presentare quei numeri come rappresentativi dell’intero mondo creativo è quantomeno fuorviante. Dire che tre quarti dei creativi ritengono l’AI essenziale suona bene in un comunicato stampa, ma perde di credibilità quando si scopre che il campione è stato costruito con criteri piuttosto selettivi.

Il futuro dell’AI creativa tra hype e realtà

Adobe nel suo report guarda anche avanti, verso quella che viene definita AI agentica, cioè sistemi capaci di agire in modo più autonomo nei processi creativi. Una prospettiva affascinante, su cui però vale la pena mantenere un sano scetticismo. Il rischio, come spesso accade con questi grandi annunci, è che l’entusiasmo aziendale corra molto più veloce della realtà sul campo.

Non si tratta di negare che l’intelligenza artificiale stia cambiando il lavoro creativo. Lo sta facendo, e in modi anche interessanti. Ma quando un’azienda che vende strumenti di AI pubblica un sondaggio che celebra l’adozione di quegli stessi strumenti, è lecito alzare un sopracciglio. I numeri di Adobe raccontano una parte della storia. La parte che ad Adobe conviene raccontare.

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Adobe ha iniziato a distribuire una nuova serie di aggiornamenti per il suo software Creative Cloud, e come ormai ci si poteva aspettare, buona parte delle novità ruota attorno all’intelligenza artificiale. Una mossa che non sorprende più nessuno, ma che continua a generare reazioni contrastanti nel mondo dei professionisti creativi.

Gli aggiornamenti, annunciati nelle scorse ore, toccano la maggior parte delle applicazioni della suite. Presi singolarmente, i cambiamenti per ciascun programma non sono enormi. Ma se si guarda il quadro d’insieme, l’impatto sull’intera piattaforma è tutt’altro che trascurabile. Adobe sta chiaramente spingendo sull’acceleratore per integrare strumenti basati sull’AI in ogni angolo del suo ecosistema, da Photoshop a Illustrator, passando per Premiere Pro e il resto della famiglia.

La strategia AI di Adobe e il malcontento dei creativi

Quello che rende la situazione interessante, e per certi versi anche un po’ tesa, è il rapporto sempre più complicato tra Adobe e la sua stessa base di utenti. Parliamo di designer, fotografi, videomaker, illustratori. Gente che usa questi strumenti ogni giorno per lavoro e che non sempre vede di buon occhio l’arrivo massiccio dell’intelligenza artificiale nei propri flussi creativi.

Le preoccupazioni sono diverse. C’è chi teme che l’AI finisca per svalutare il lavoro manuale e le competenze costruite in anni di pratica. C’è chi solleva dubbi legittimi sul copyright e sull’uso dei dati per addestrare i modelli generativi. E poi c’è una questione più sottile, quasi filosofica: fino a che punto uno strumento “intelligente” può intervenire nel processo creativo senza snaturarlo?

Adobe, dal canto suo, sembra convinta che questa sia la direzione giusta. La società ha investito enormemente in Firefly, il proprio modello di AI generativa, e lo sta integrando progressivamente in tutti i software della suite. L’idea di fondo è quella di rendere il lavoro più veloce e accessibile, eliminando le operazioni ripetitive e permettendo ai creativi di concentrarsi sulle decisioni che contano davvero.

Un equilibrio difficile da trovare

Il punto è che trovare un equilibrio tra innovazione tecnologica e rispetto per la comunità creativa non è affatto semplice. Adobe si trova a camminare su un filo sottile: da un lato deve restare competitiva in un mercato dove l’AI generativa avanza a ritmi forsennati, dall’altro rischia di alienare proprio quegli utenti che rappresentano il cuore pulsante del suo business.

Per ora, gli aggiornamenti di Creative Cloud continuano ad arrivare. E con ogni nuova release, la conversazione si riaccende. Resta da vedere se Adobe riuscirà a convincere anche i più scettici, o se questa spinta verso l’intelligenza artificiale finirà per allargare ulteriormente il fossato con una parte significativa della propria community.

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Apple ha acquisito Color.io, e la notizia sta facendo parecchio rumore tra chi segue da vicino le mosse dell’azienda di Cupertino. Non si tratta di un semplice shopping tecnologico fine a sé stesso. Questa operazione sembra inserirsi in un disegno molto più ampio, uno di quelli che potrebbero ridefinire il rapporto tra Apple e il mondo del software creativo.

Chi mastica un po’ di storia tech lo sa bene: c’è stato un periodo in cui Apple era il punto di riferimento assoluto per i creativi. Fotografi, videomaker, grafici, musicisti. Tutti passavano da lì. Poi, nel tempo, qualcosa si è sfilacciato. Competitor come Adobe hanno conquistato fette enormi di mercato, e Apple ha un po’ perso quella centralità nel segmento degli strumenti professionali per la creatività. L’acquisizione di Color.io potrebbe segnare l’inizio di una riscossa su quel terreno.

Cosa rappresenta Color.io per la strategia Apple

Color.io non è un nome che il grande pubblico conosce. È una di quelle realtà che lavorano sotto traccia, con competenze molto specifiche legate alla gestione del colore e agli strumenti di editing visivo. Esattamente il tipo di tecnologia che serve quando si vuole costruire un ecosistema creativo solido e integrato. Apple ha sempre avuto questa filosofia: controllare l’intera catena, dall’hardware al software, passando per i servizi. E con questa mossa, il messaggio è abbastanza chiaro.

La notizia, riportata inizialmente da Cult of Mac, suggerisce che Cupertino stia ricostruendo pezzo dopo pezzo quell’infrastruttura software che un tempo la rendeva insostituibile per i professionisti del settore. Non è un caso che negli ultimi anni Apple abbia già investito pesantemente su Final Cut Pro, Logic Pro, e abbia portato molte delle sue app professionali anche su iPad. Il quadro che emerge è quello di un’azienda che vuole tornare a dire la sua, forte e chiaro, nel territorio della produzione creativa.

Un segnale che va oltre la singola acquisizione

Guardando le cose con un po’ di prospettiva, l’acquisizione di Color.io non va letta come un evento isolato. È un tassello. Apple sta probabilmente preparando qualcosa di più strutturato, magari nuove funzionalità integrate nei suoi dispositivi, oppure strumenti completamente nuovi che sfruttano le capacità dei chip Apple Silicon. La potenza di calcolo c’è, l’hardware è maturo, e adesso serve il software giusto per sfruttarlo davvero.

Per chi lavora nel mondo creativo, vale la pena tenere gli occhi aperti. Se Apple mantiene questa direzione, nei prossimi mesi potrebbero arrivare novità piuttosto interessanti. E stavolta, non si parla solo di un nuovo colore per l’iPhone.

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La direzione che Adobe sta prendendo con la sua intelligenza artificiale creativa non sembra convincere proprio nessuno, almeno per ora. Il cuore della questione ruota attorno a Adobe Firefly AI, lo strumento che dovrebbe rappresentare il futuro della creatività assistita, ma che al momento sta sollevando più perplessità che entusiasmo. E il problema vero, quello che nessuno vuole affrontare di petto, è che questa corsa verso la cosiddetta creatività agentica rischia di lasciare a piedi proprio chi dovrebbe trarne beneficio: gli artisti.

Parliamoci chiaro. L’idea di fondo non è stupida. Adobe vuole integrare agenti di intelligenza artificiale nei propri strumenti creativi, automatizzando parti del flusso di lavoro che tradizionalmente richiedono ore di intervento umano. Sulla carta, suona bene. Nella pratica, però, il risultato è ancora molto lontano da qualcosa di utilizzabile con serietà. Firefly AI produce output che oscillano tra il mediocre e il bizzarro, e la sensazione diffusa è che si stia correndo troppo, troppo in fretta, senza fermarsi a chiedersi se la direzione sia quella giusta.

Chi ci guadagna davvero con Adobe Firefly AI?

Ecco il punto dolente. Quando Adobe presenta queste novità, la narrativa è sempre la stessa: democratizzare la creatività, rendere tutto più accessibile, abbattere le barriere. Ma la domanda scomoda resta lì, appesa: accessibile per chi? Perché se gli strumenti di AI generativa permettono a chiunque di produrre contenuti visivi in pochi secondi, il valore del lavoro creativo professionale si sgretola. Non è complottismo, è economia di base.

Chi potrebbe guadagnarci, alla fine, sono le grandi aziende che hanno bisogno di produrre enormi quantità di contenuti a basso costo. I brand, le piattaforme, chi macina grafiche come fossero panini in un fast food. Per i creativi professionisti, quelli che hanno costruito carriere su competenze affinate in anni di pratica, il quadro è decisamente meno roseo.

Il nodo della qualità e il futuro incerto

C’è poi una questione tecnica che non si può ignorare. Adobe Firefly AI, nella sua incarnazione attuale, non riesce ancora a competere con la qualità che un professionista esperto può garantire. Le immagini generate mostrano artefatti, incoerenze, quella patina “plasticosa” che ormai tutti riconoscono a colpo d’occhio. E se l’obiettivo è sostituire il talento umano con l’automazione creativa, servono risultati molto, molto migliori di questi.

Il rischio concreto è che Adobe stia scommettendo tutto su una tecnologia che, almeno in questa fase, non è pronta. E nel frattempo, il messaggio che arriva alla comunità creativa è piuttosto chiaro: il vostro lavoro è rimpiazzabile. Che poi sia vero o meno, poco importa. La percezione è già cambiata, e tornare indietro sarà complicato.

Resta da vedere se nei prossimi mesi Adobe riuscirà a raffinare Firefly AI al punto da renderlo uno strumento davvero utile, e non solo un giocattolo impressionante per le demo sul palco. Per ora, la svolta agentica somiglia più a una scommessa azzardata che a una rivoluzione compiuta.

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Il 29 aprile 2010, Steve Jobs pubblicò una lettera aperta destinata a cambiare per sempre il web. Si intitolava “Thoughts on Flash” ed era, nella sostanza, un atto d’accusa frontale contro una tecnologia che all’epoca dominava internet. La tesi di fondo? Adobe Flash era una tecnologia superata, insicura e inadatta al futuro dei dispositivi mobili. Una posizione che all’epoca sembrò arrogante a molti, ma che col senno di poi si è rivelata profetica.

La lettera non girava intorno al punto. Jobs elencava con chiarezza i motivi per cui Apple aveva deciso di non supportare Flash sui propri dispositivi, a partire dall’iPhone e dall’iPad. Parlava di problemi di sicurezza, di prestazioni scadenti, di un impatto devastante sulla durata della batteria. E poi c’era la questione degli standard aperti: Jobs sosteneva che il futuro del web dovesse basarsi su tecnologie come HTML5, CSS3 e JavaScript, non su un plugin proprietario controllato da una singola azienda. Adobe, ovviamente, non la prese benissimo.

Una scelta che ridisegnò il web moderno

Quello che rende ancora oggi affascinante quella lettera è il tempismo. Nel 2010, Flash era ovunque. Video, giochi, animazioni, interi siti web funzionavano grazie a quella tecnologia. Dire che era destinata a sparire sembrava una follia. Eppure Jobs aveva fiutato qualcosa che il resto dell’industria avrebbe capito solo anni dopo. Il mondo stava migrando verso il mobile, e Flash su mobile era un disastro. Lento, instabile, energivoro.

La decisione di Apple innescò un effetto domino. Gli sviluppatori, costretti a fare i conti con milioni di utenti iOS che non potevano visualizzare contenuti in Flash, iniziarono a cercare alternative. E quelle alternative c’erano già, solo che nessuno aveva avuto il coraggio (o la convenienza) di adottarle su larga scala. Col passare degli anni, anche Google, Microsoft e lo stesso Adobe si arresero all’evidenza. Nel dicembre 2020, Adobe Flash venne ufficialmente dismesso.

L’eredità di quella lettera aperta

Rileggere “Thoughts on Flash” oggi fa un certo effetto. Non tanto per le argomentazioni tecniche, che erano solide ma non rivoluzionarie, quanto per la capacità di Steve Jobs di anticipare una trasformazione epocale e di forzarla con una mossa commerciale che molti giudicarono prepotente. Era prepotente, probabilmente. Ma funzionò.

Quella lettera resta un documento importante nella storia della tecnologia contemporanea. Racconta come una singola decisione aziendale, sostenuta da una visione chiara e da un pizzico di spavalderia, possa ridefinire gli equilibri di un intero settore. Flash non manca a nessuno, e il web che abbiamo oggi è in parte figlio di quella presa di posizione netta e, va detto, piuttosto elegante nella sua brutalità.

L'articolo Apple e la guerra a Flash: la satisfsatisf lettera di Steve Jobs che satisf cambiò il web Hmm, let me redo this properly. Apple e la lettera di Steve Jobs che satisf Let me think carefully. The article is about Steve Jobs’ 2010 open letter against Adobe Flash. The main brand/protagonist is Apple/Steve Jobs. The keyword should lead. Steve Jobs e la lettera contro Flash che cambi proviene da Tecnoapple.

Adobe sta puntando forte sull’intelligenza artificiale e lo fa con una mossa che potrebbe cambiare il modo in cui milioni di creativi lavorano ogni giorno. La novità si chiama Firefly AI Assistant, un assistente basato su AI che opera all’interno dell’ecosistema Creative Cloud e che promette qualcosa di diverso rispetto ai soliti strumenti di generazione automatica a cui ci si è abituati negli ultimi anni.

Il punto centrale è tutto in una parola: agentico. Non si tratta di un chatbot che risponde a domande o di un generatore di immagini da prompt. L’assistente Firefly AI è pensato per prendere decisioni in autonomia, eseguire flussi di lavoro complessi e portare a termine compiti articolati senza che l’utente debba guidarlo passo dopo passo. In pratica, basta comunicare l’obiettivo finale e l’assistente si occupa del resto.

Come funziona e dove si integra

L’aspetto più interessante riguarda l’integrazione trasversale. L’assistente Firefly AI non è confinato a una singola applicazione, ma lavora attraverso più software della suite Adobe. Si parla di Photoshop, Premiere, Lightroom, Express, Illustrator e naturalmente la piattaforma Firefly stessa. Questo significa che un progetto potrebbe partire dalla generazione di un’immagine, passare alla post produzione fotografica e arrivare fino al montaggio video, con l’assistente che coordina le operazioni tra un’app e l’altra.

Fino a oggi, gli strumenti di intelligenza artificiale integrati nei software creativi funzionavano perlopiù come funzioni isolate: rimozione dello sfondo qui, correzione del colore là. L’approccio agentico di Adobe cambia la prospettiva. Non si tratta più di singole feature, ma di un vero e proprio collaboratore digitale capace di gestire workflow composti da più passaggi, anche attraverso applicazioni diverse.

Cosa significa per chi lavora con Adobe ogni giorno

Per designer, videomaker, fotografi e content creator, le implicazioni sono evidenti. Le attività ripetitive o tecnicamente laboriose potrebbero essere delegate all’assistente, liberando tempo per la parte più creativa del lavoro. Certo, resta da capire quanto l’assistente sarà davvero efficace nella pratica e quanto controllo reale lascerà all’utente sui singoli passaggi.

Adobe non ha ancora comunicato una data precisa di rilascio definitivo, ma il fatto che l’azienda stia investendo così tanto nella direzione dell’AI agentica racconta molto sulla strategia a lungo termine. L’obiettivo è trasformare Creative Cloud da semplice raccolta di software professionali a piattaforma intelligente, dove il lavoro creativo viene amplificato e non sostituito dall’intelligenza artificiale. Una scommessa ambiziosa, e adesso tocca vedere se il risultato sarà all’altezza delle promesse.

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Dopo anni di lamentele da parte degli utenti, Adobe ha finalmente raggiunto un accordo con il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per mettere fine a una controversia che andava avanti da oltre due anni. Al centro della questione, le pratiche poco trasparenti legate alla cancellazione degli abbonamenti di Adobe Creative Cloud. Una vicenda che ha coinvolto migliaia di clienti e che ora si chiude con una multa piuttosto salata: 150 milioni di dollari.

La cifra non è casuale. Metà dell’importo, 75 milioni, andrà direttamente ai clienti colpiti sotto forma di servizi gratuiti. L’altra metà finirà nelle casse del Dipartimento di Giustizia come risarcimento per la causa federale intentata contro l’azienda. Il punto è che Adobe, pur accettando di pagare, non ha ammesso di aver fatto qualcosa di sbagliato. Una posizione che in gergo legale si chiama “settlement without admission of liability” e che le grandi aziende tecnologiche adottano spesso per chiudere rapidamente contenziosi scomodi senza precedenti giuridici vincolanti.

Cosa contestavano esattamente i clienti di Adobe

Il problema ruotava tutto attorno alla trasparenza nelle condizioni di abbonamento. Molti utenti di Adobe Creative Cloud si erano ritrovati vincolati a piani annuali con penali di uscita anticipata che, a detta loro, non erano state comunicate in modo chiaro al momento della sottoscrizione. Chi provava a disdire prima della scadenza si trovava davanti a commissioni inaspettate e procedure farraginose. Un classico schema che negli Stati Uniti viene definito “dark pattern”, ovvero un design dell’interfaccia pensato per rendere difficile l’abbandono del servizio.

Le segnalazioni si erano accumulate nel tempo, fino a spingere la Federal Trade Commission e poi il Dipartimento di Giustizia a intervenire formalmente nel giugno 2022. Da quel momento, Adobe si è trovata sotto i riflettori non solo per la qualità dei suoi software, ma anche per il modo in cui gestiva il rapporto commerciale con la propria base utenti.

Un segnale per tutto il settore tech

Questo accordo rappresenta un momento significativo per l’intero settore delle sottoscrizioni digitali. Adobe non è certo l’unica azienda ad aver adottato pratiche aggressive nella gestione degli abbonamenti, ma è tra le prime a pagare un prezzo così alto per questo tipo di condotta. Il messaggio che arriva dal Dipartimento di Giustizia è abbastanza chiaro: le aziende tech devono garantire ai consumatori la possibilità di capire esattamente cosa stanno firmando e di poter uscire senza ostacoli nascosti.

Per Adobe Creative Cloud resta ora la sfida di ricostruire la fiducia con una parte della propria utenza che si è sentita raggirata. Pagare 150 milioni è un conto, ma convincere chi è rimasto scottato a tornare è tutta un’altra storia.

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