La direzione che Adobe sta prendendo con la sua intelligenza artificiale creativa non sembra convincere proprio nessuno, almeno per ora. Il cuore della questione ruota attorno a Adobe Firefly AI, lo strumento che dovrebbe rappresentare il futuro della creatività assistita, ma che al momento sta sollevando più perplessità che entusiasmo. E il problema vero, quello che nessuno vuole affrontare di petto, è che questa corsa verso la cosiddetta creatività agentica rischia di lasciare a piedi proprio chi dovrebbe trarne beneficio: gli artisti.

Parliamoci chiaro. L’idea di fondo non è stupida. Adobe vuole integrare agenti di intelligenza artificiale nei propri strumenti creativi, automatizzando parti del flusso di lavoro che tradizionalmente richiedono ore di intervento umano. Sulla carta, suona bene. Nella pratica, però, il risultato è ancora molto lontano da qualcosa di utilizzabile con serietà. Firefly AI produce output che oscillano tra il mediocre e il bizzarro, e la sensazione diffusa è che si stia correndo troppo, troppo in fretta, senza fermarsi a chiedersi se la direzione sia quella giusta.

Chi ci guadagna davvero con Adobe Firefly AI?

Ecco il punto dolente. Quando Adobe presenta queste novità, la narrativa è sempre la stessa: democratizzare la creatività, rendere tutto più accessibile, abbattere le barriere. Ma la domanda scomoda resta lì, appesa: accessibile per chi? Perché se gli strumenti di AI generativa permettono a chiunque di produrre contenuti visivi in pochi secondi, il valore del lavoro creativo professionale si sgretola. Non è complottismo, è economia di base.

Chi potrebbe guadagnarci, alla fine, sono le grandi aziende che hanno bisogno di produrre enormi quantità di contenuti a basso costo. I brand, le piattaforme, chi macina grafiche come fossero panini in un fast food. Per i creativi professionisti, quelli che hanno costruito carriere su competenze affinate in anni di pratica, il quadro è decisamente meno roseo.

Il nodo della qualità e il futuro incerto

C’è poi una questione tecnica che non si può ignorare. Adobe Firefly AI, nella sua incarnazione attuale, non riesce ancora a competere con la qualità che un professionista esperto può garantire. Le immagini generate mostrano artefatti, incoerenze, quella patina “plasticosa” che ormai tutti riconoscono a colpo d’occhio. E se l’obiettivo è sostituire il talento umano con l’automazione creativa, servono risultati molto, molto migliori di questi.

Il rischio concreto è che Adobe stia scommettendo tutto su una tecnologia che, almeno in questa fase, non è pronta. E nel frattempo, il messaggio che arriva alla comunità creativa è piuttosto chiaro: il vostro lavoro è rimpiazzabile. Che poi sia vero o meno, poco importa. La percezione è già cambiata, e tornare indietro sarà complicato.

Resta da vedere se nei prossimi mesi Adobe riuscirà a raffinare Firefly AI al punto da renderlo uno strumento davvero utile, e non solo un giocattolo impressionante per le demo sul palco. Per ora, la svolta agentica somiglia più a una scommessa azzardata che a una rivoluzione compiuta.

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Le celebrazioni per il 50° anniversario di Apple non si fermano. Dopo il concerto a sorpresa di Alicia Keys nello store di Grand Central a New York, e dopo eventi simili in Cina e Corea del Sud, il colosso di Cupertino sta preparando nuovi appuntamenti in almeno tre Paesi. E questa volta tocca a Canada, Francia e Thailandia.

Tutto rientra nel programma Today at Apple, la serie di sessioni gratuite che l’azienda organizza nei propri negozi sparsi per il mondo. L’idea è semplice ma potente: mettere al centro la creatività, mostrando come i prodotti Apple siano strumenti nelle mani di artisti, musicisti e sportivi. E per il cinquantesimo compleanno, Apple ha voluto alzare decisamente l’asticella.

Partiamo dal Canada. Sul sito canadese di Apple è comparsa una pagina dedicata a un talk con il pattinatore professionista Elladj Baldé. Non si sa ancora quale Apple Store ospiterà l’evento, né la data precisa, e al momento non è possibile prenotare un posto. Apple lo descrive così: un invito a celebrare “50 anni di pensiero differente” insieme a un atleta che usa il ghiaccio come catalizzatore di creatività e cambiamento. Su Instagram, Baldé si è fatto riprendere mentre pattina su un lago ghiacciato nel Banff National Park, usando la modalità Dual Capture dell’iPhone 17 Pro, che registra contemporaneamente dalla fotocamera anteriore e posteriore.

Parigi e Bangkok: il programma nel dettaglio

In Francia la situazione è più definita. Nello store degli Champs Élysées a Parigi, Apple ha programmato quattro sessioni Today at Apple legate al 50° anniversario. Due si terranno mercoledì 25 marzo, altre due giovedì 26 marzo. Tra i protagonisti ci saranno il DJ e produttore Myd, il graphic designer So Me, la radio fittizia SOPORI FM e il musicista Boombass. Un mix interessante che conferma la vocazione artistica e un po’ eccentrica che Apple vuole dare a questi festeggiamenti.

In Thailandia, invece, l’appuntamento è fissato per sabato 21 marzo allo store Iconsiam di Bangkok. La sessione è già al completo, segno che l’interesse del pubblico locale non mancava affatto. L’ospite è Molly, l’artista creatrice del personaggio Crybaby, che guiderà i partecipanti in un laboratorio creativo. Si lavorerà con Procreate su iPad e Apple Pencil per trasformare emozioni in personaggi da sogno e creare adesivi unici. Un formato molto pratico, pensato per coinvolgere davvero chi partecipa.

Un compleanno lungo un mese intero

Apple compie ufficialmente 50 anni il primo aprile, ma la strategia è chiara: celebrare per tutto il mese di marzo, con eventi disseminati in giro per il pianeta. Dopo New York, Pechino e Seul, ora Canada, Francia e Thailandia. Ogni evento Today at Apple ha un filo conduttore comune, ovvero mostrare come i prodotti dell’azienda alimentino la creatività in ambiti diversissimi tra loro. Dal pattinaggio artistico alla musica elettronica, dall’illustrazione digitale alla performance dal vivo.

È una mossa intelligente, perché trasforma un anniversario aziendale in qualcosa di partecipativo. Non si tratta solo di guardare un keynote o leggere un comunicato stampa. Apple sta portando le persone dentro i propri negozi, offrendo esperienze gratuite con artisti veri. E questo, per un brand che ha costruito la propria identità sul “Think Different”, ha parecchio senso.

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