Il primo iPhone pieghevole di Apple potrebbe non chiamarsi come tutti si aspettano. Secondo fonti vicine ai piani dell’azienda di Cupertino, il dispositivo dovrebbe arrivare sul mercato con il nome di iPhone Ultra, segnando un’espansione significativa del marchio Ultra già utilizzato per Apple Watch e per i chip della serie M.

La notizia, rilanciata da Macworld, ribalta l’ipotesi più diffusa tra stampa e appassionati, che da mesi parlano di un presunto “iPhone Fold”. Apple avrebbe invece scelto di puntare su una denominazione coerente con la propria strategia di branding, dove Ultra rappresenta il meglio in assoluto, e anche il prodotto più costoso della gamma. L’iPhone Ultra non farà tecnicamente parte della lineup iPhone 18, proprio come l’anno scorso è accaduto con iPhone Air: niente numero nel nome, ma sarà comunque l’annuncio principale dell’evento di settembre dedicato ai modelli iPhone 18 Pro. Apple starebbe lavorando per garantire il lancio senza ritardi importanti, anche se le unità Ultra potrebbero arrivare nei negozi qualche settimana dopo e in quantità più limitate. Da segnalare anche che quest’anno Apple non aggiornerà il modello base e l’iPhone Air, spostando quei dispositivi alla prima metà del 2027 insieme all’iPhone 18e.

MacBook Ultra e l’espansione del brand oltre lo smartphone

L’iPhone Ultra non sarà l’unico prodotto a inaugurare questa nuova fase. Le stesse fonti indicano che il futuro MacBook con schermo OLED e touchscreen adotterà il nome MacBook Ultra, anziché confluire nella linea MacBook Pro. Il motivo è lo stesso: si tratterà di un dispositivo con un prezzo decisamente superiore e un set di funzionalità completamente nuovo rispetto ai modelli esistenti. Apple manterrebbe così il MacBook Pro come opzione più accessibile per chi non ha bisogno delle tecnologie più recenti. Il lancio del MacBook Ultra era previsto entro fine anno, ma la carenza di forniture di RAM potrebbe spingere la data di uscita verso i primi mesi del 2027.

AirPods e iPad: i prossimi candidati al nome Ultra

Se Apple fa sul serio con questa strategia, il marchio Ultra potrebbe estendersi anche ad altri prodotti. Si parla già di una versione premium degli AirPods dotata di fotocamere integrate, oltre al chip M5 Ultra atteso con il prossimo Mac Studio. E poi c’è l’iPad. Da anni circolano indiscrezioni su un modello più grande, potenzialmente pieghevole, che secondo Mark Gurman di Bloomberg sarebbe una “priorità” per John Ternus, il nuovo CEO di Apple. Un eventuale iPad Ultra si inserirebbe perfettamente in questa logica: un dispositivo più costoso, più sperimentale, pensato per chi vuole il massimo senza compromessi. Il brand Ultra, insomma, sembra destinato a diventare molto più di un semplice nome per un orologio.

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E se il nome più atteso nella storia recente degli smartphone non fosse quello che tutti danno per scontato? L’iPhone pieghevole su cui Apple sta lavorando da anni potrebbe arrivare sul mercato con un nome completamente diverso da “iPhone Fold”. Una scelta che, a pensarci bene, ha una sua logica precisa.

La voce arriva da fonti riprese da Cult of Mac, una delle testate più affidabili quando si parla di indiscrezioni legate al mondo Apple. E il ragionamento che sta dietro a questa possibile decisione merita attenzione, perché racconta molto di come Cupertino ragiona quando si tratta di branding e posizionamento di mercato.

Perché Apple potrebbe evitare il nome “Fold”

Il termine “Fold” è ormai associato in modo quasi automatico a Samsung e alla sua linea Galaxy Z Fold. Usare la stessa parola significherebbe, in un certo senso, inseguire un concorrente. E chi conosce la filosofia di Apple sa bene che non è mai stato nel suo stile presentarsi come “quello che fa la stessa cosa degli altri, solo dopo”. Anzi, storicamente l’azienda di Cupertino preferisce ridefinire una categoria piuttosto che adottarne il linguaggio già esistente.

C’è poi una questione di percezione. Il termine “fold” richiama l’idea della piega, della cerniera, di qualcosa che si chiude su sé stesso. Apple potrebbe voler spostare l’attenzione su un concetto diverso, magari più legato all’esperienza d’uso che al meccanismo fisico. Non sarebbe la prima volta: basta pensare a come il nome “iPhone” nel 2007 evitò qualsiasi riferimento diretto alla tastiera o al touchscreen, pur essendo quelli gli elementi rivoluzionari del dispositivo.

Quale nome potrebbe scegliere Apple per il suo pieghevole

Le speculazioni non mancano. Alcuni analisti suggeriscono nomi come “iPhone Flip”, anche se pure questo è già territorio Samsung. Altri ipotizzano qualcosa di completamente nuovo, magari un suffisso inedito che Apple potrebbe registrare e rendere iconico, come ha fatto con “Pro”, “Max” o “Ultra” negli ultimi anni.

Quello che sembra certo è che l’iPhone pieghevole sta procedendo nel suo percorso di sviluppo. I brevetti depositati da Apple negli ultimi mesi parlano chiaro: display flessibili, cerniere innovative e soluzioni per ridurre la piega visibile sullo schermo sono tutti elementi su cui i team di ingegneria stanno lavorando attivamente.

La vera domanda, a questo punto, non è tanto se il dispositivo pieghevole di Apple arriverà, ma quando e con quale identità. Perché nel mondo Apple, il nome non è mai solo un nome. È una dichiarazione di intenti, una promessa fatta al consumatore ancora prima di aprire la scatola. E scegliere di non chiamarlo “iPhone Fold” sarebbe già, di per sé, un messaggio fortissimo su come Apple intende posizionarsi in un mercato che altri hanno iniziato a esplorare per primi, ma che nessuno ha ancora davvero conquistato.

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Il mondo dei social media si arricchisce di una nuova voce, e porta la mela morsicata stampata sopra. Apple ha appena lanciato un account Instagram inedito, battezzato @helloapple, pensato per dare spazio alla community dei creator e offrire uno sguardo più intimo su ciò che accade dentro l’azienda di Cupertino. Una mossa che racconta molto della direzione in cui il brand vuole andare: meno distanza istituzionale, più racconto umano.

L’immagine scelta per presentare il profilo è già di per sé una dichiarazione d’intenti: una scultura in vetro con la scritta “hello” posizionata all’interno di Apple Park, il quartier generale dell’azienda. Un richiamo elegante alla tradizione Apple, ma anche un invito chiaro a entrare in contatto con qualcosa di nuovo.

Cosa aspettarsi dal nuovo profilo @helloapple

Il nuovo account Instagram di Apple non sarà l’ennesimo canale promozionale. L’idea è quella di raccogliere in un unico posto storie, notizie e contenuti provenienti da creator sparsi per il mondo, mostrando come i prodotti Apple trasformano concretamente la vita e il lavoro di chi li usa ogni giorno. Un po’ come quei video emozionali che l’azienda trasmette prima dei suoi grandi eventi, ma in formato social, più agile e diretto.

Questo profilo si affianca alla newsroom ufficiale di Apple e agli altri account già attivi su diverse piattaforme. La differenza, però, sta nel tono: meno comunicazione aziendale, più narrazione. Chi segue @helloapple potrà aspettarsi contenuti che mettono al centro le persone, non solo i dispositivi. Un cambio di prospettiva sottile ma significativo per un’azienda che, storicamente, ha sempre preferito far parlare i propri prodotti.

Perché Apple punta sempre di più sui social

La scelta di aprire un nuovo profilo Instagram non arriva a caso. Apple sta lavorando da tempo per rafforzare la propria presenza social, un terreno su cui, va detto, non è mai stata particolarmente aggressiva rispetto ad altri colossi tech. Ma il panorama è cambiato. Oggi la relazione con il pubblico passa inevitabilmente da piattaforme come Instagram, e un brand come Apple non può permettersi di restare troppo in disparte.

Con @helloapple, l’azienda sembra voler costruire un ponte più diretto con la propria base di utenti e con il mondo creativo che ruota attorno ai suoi dispositivi. Fotografi, videomaker, musicisti, sviluppatori: sono queste le figure che probabilmente popoleranno il feed del nuovo account, raccontando le proprie esperienze in prima persona.

Resta da vedere, naturalmente, quanto Apple riuscirà a mantenere quel mix di autenticità e cura estetica che l’ha sempre contraddistinta. Ma le premesse, almeno sulla carta, sono interessanti. E il fatto che abbiano scelto proprio Instagram come palcoscenico principale la dice lunga su dove si gioca oggi la partita della comunicazione.

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Il nuovo account @helloapple su Instagram è già realtà, e segna un cambio di passo nella strategia social di Apple. L’azienda di Cupertino, che non è certo una novellina sui social media, ha deciso di affiancare al profilo ufficiale @apple (quello con oltre 36 milioni di follower, per capirci) un secondo canale dal tono completamente diverso. La bio dice tutto in poche parole: “Our stories, and yours”. Le nostre storie, e le vostre. Un messaggio semplice, quasi intimo, che racconta già molto della direzione che Apple vuole prendere.

I primi sei post pubblicati sul nuovo profilo @helloapple sono apparsi tutti nello stesso giorno e spaziano parecchio: si va da un reel che mostra l’evoluzione del logo Apple nel tempo, fino a contenuti promozionali legati al MacBook Neo, passando per un repost di un video Apple TV legato alla Formula 1. Niente di troppo istituzionale, niente comunicati stampa mascherati da post. Piuttosto, il tono sembra voler strizzare l’occhio a un pubblico più giovane, quella fascia Gen Z che vive su Instagram e TikTok e che risponde meglio a contenuti freschi, veloci, un po’ meno “corporate”.

Una strategia social più ambiziosa e meno rigida

Che Apple stia evolvendo la propria comunicazione social non è una novità degli ultimi giorni. Su TikTok, per esempio, i video promozionali del MacBook Neo hanno funzionato benissimo, con un approccio creativo e diretto che ha poco a che fare con la comunicazione tradizionale del brand. L’account @helloapple su Instagram sembra essere la naturale estensione di quella strategia: un luogo dove pubblicare contenuti meno patinati, più spontanei, capaci di costruire una connessione diversa con la community.

La scelta di aprire un secondo profilo Instagram solleva comunque qualche domanda. Ha senso dividere la presenza su una stessa piattaforma in due canali distinti? Oppure si rischia di frammentare il pubblico? La risposta, probabilmente, sta nel tipo di contenuto. Il profilo @apple resta il punto di riferimento per le comunicazioni ufficiali, i lanci di prodotto, le campagne pubblicitarie di alto profilo. Hello Apple, invece, punta a raccontare il lato più umano del marchio, con storie che parlano tanto dell’azienda quanto delle persone che usano i suoi prodotti ogni giorno.

Cosa aspettarsi dal nuovo profilo

È ancora presto per giudicare, ovviamente. Sei post non bastano per capire se la formula funzionerà nel lungo periodo. Ma i segnali iniziali sono interessanti. Apple sta dimostrando di aver compreso una cosa fondamentale: sui social media nel 2025, il tono conta quanto il contenuto. E un brand che vale migliaia di miliardi non può permettersi di parlare solo dall’alto verso il basso. Il profilo @helloapple potrebbe diventare quello spazio in cui Cupertino si toglie la cravatta e si siede al tavolo con tutti gli altri. Resta da vedere se il pubblico risponderà con entusiasmo o se preferirà continuare a seguire tutto da un unico canale.

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Il MacBook Neo è arrivato, e con lui una raffica di video su TikTok che ha lasciato mezzo internet a chiedersi se l’account Apple fosse stato hackerato. Non è uno scherzo. Dalla scorsa settimana, la pagina TikTok di Apple ospita 12 video dedicati al nuovo dispositivo, e la maggior parte di questi sembra uscita da un universo parallelo fatto di lime che videochiamate i limoni, liquidi blu che ondeggiano e scarpe rumorosissime. Roba che chiunque abbia superato i 16 anni potrebbe trovare, diciamolo, completamente incomprensibile.

Apple è presente su TikTok dall’aprile 2020, ma il suo profilo non lo direbbe mai. L’azienda ha la curiosa abitudine di cancellare periodicamente tutti i post dai propri social media, facendo piazza pulita prima di ogni lancio importante. E questa volta non ha fatto eccezione: i 12 video attualmente visibili sono tutti comparsi nell’ultima settimana, a ridosso della presentazione del MacBook Neo.

Dai meme ai colori: cosa c’è dietro queste scelte creative

I primi tre video sono piuttosto lineari. L’annuncio del lancio, l’unboxing, un riepilogo delle specifiche tecniche. Fin qui tutto bene. Poi le cose prendono una piega decisamente strana. I tre video successivi ruotano attorno alla colorazione Citrus, probabilmente la più appariscente tra le finiture del MacBook Neo. E per celebrarla, Apple ha scelto la strada dei cosiddetti brain rot meme: qualcuno che dichiara il proprio amore per i lime, bolle sulla superficie di un agrume con rumori assurdi in sottofondo, e un lime che fa una FaceTime con un limone. Sì, avete letto bene.

La sensazione è quella di trovarsi davanti a contenuti pensati chirurgicamente per la Gen Alpha, la generazione che su TikTok ci vive praticamente. E non è un caso. Apple sta comunicando in modo molto chiaro che il MacBook Neo punta dritto al pubblico giovane e al mercato education. Se qualcuno si sta interrogando sulle specifiche tecniche del dispositivo, probabilmente non è il destinatario ideale di questa campagna.

Dopo la serie Citrus, arrivano i video dedicati alla finitura Blush Pink. E qui la creatività non si ferma: il logo Apple che arrossisce e assume occhi in stile anime, un’alba rosa accelerata con il classico suono di avvio del Mac in sottofondo, una soggettiva di qualcuno che si applica del fard rosa. Poi c’è un intermezzo quasi nostalgico, con filmati sgranati che sembrano provenire dal lancio del Macintosh originale, accompagnati da una didascalia in codice binario che, tradotta, forma la parola “mother”. Un tocco quasi poetico nel mezzo del delirio.

Il metodo nella follia: perché questa strategia ha senso

Gli ultimi video sono dedicati alla finitura Indigo: mani macchiate di blu scuro, un liquido denso dello stesso colore che si muove ipnoticamente, e qualcuno in jeans scuri con scarpe incredibilmente rumorose che rivela di avere un MacBook Neo nella tasca posteriore. Surreale? Assolutamente sì.

Nei commenti sotto i video, le reazioni sono prevedibilmente polarizzate. Diversi utenti chiedono se l’account sia stato compromesso, altri domandano semplicemente se in Apple stiano tutti bene. Ma è esattamente il tipo di reazione che l’azienda cercava. Far parlare di sé, generare confusione produttiva, attirare l’attenzione. Prima di tutto sull’esistenza stessa del MacBook Neo, e poi su quanto questo dispositivo sia diverso da qualsiasi cosa Apple abbia proposto prima.

È una strategia di marketing che può sembrare caotica, ma ha una logica precisa. Parlare la lingua del proprio pubblico di riferimento, anche a costo di alienare chi non ne fa parte. E su TikTok, dove il contenuto vive e muore nell’arco di pochi secondi, l’unica cosa peggiore dell’essere fraintesi è passare inosservati. Il MacBook Neo, almeno su questo fronte, ha già vinto la sua scommessa.

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L’attesa per il primo iPhone pieghevole di Apple cresce settimana dopo settimana, e con essa si moltiplicano le ipotesi sul nome che Cupertino sceglierà per il dispositivo. Quasi tutti, per comodità, lo chiamano già “iPhone Fold”. Ma ci sono ottime ragioni per credere che Apple andrà in una direzione completamente diversa. E il nome più convincente, al momento, sembra essere iPhone Duo.

Il ragionamento è semplice, se ci si ferma a pensarci. Il termine “Fold” è stato usato per anni da Samsung e da Google per i rispettivi pieghevoli. Ora, Apple ha una lunga tradizione nel volersi distinguere dalla concorrenza anche e soprattutto nella terminologia. Basta guardare quello che è successo con Apple Vision Pro: da nessuna parte, nel marketing ufficiale, compare la dicitura “visore VR”. Per Apple quello è un “computer spaziale”. Stessa cosa con le funzionalità di intelligenza artificiale, ribattezzate “Apple Intelligence” invece del più generico “AI”. È una strategia di branding precisa, quasi ossessiva, e non c’è motivo di pensare che verrà abbandonata proprio adesso.

Per un po’ si è parlato di “iPhone Ultra” come possibile nome. Ma anche questa ipotesi ha perso terreno, e il motivo è piuttosto pratico. Le indiscrezioni più recenti descrivono un iPhone pieghevole con un comparto fotocamere inferiore rispetto ai modelli Pro. Vendere un dispositivo chiamato “Ultra” con specifiche fotografiche peggiori rispetto a un Pro, che costa pure meno, sarebbe una mossa commercialmente difficile da giustificare. Apple lo sa bene.

Perché iPhone Duo ha perfettamente senso

Qui entra in gioco il nome iPhone Duo, che tra l’altro non è nato dal nulla. L’idea è emersa nelle discussioni interne della redazione di 9to5Mac lo scorso autunno, poco dopo che era trapelato il nome “iPhone Air”. All’inizio non aveva convinto granché, ma col passare dei mesi e con l’accumularsi di nuove informazioni sul design del dispositivo, è diventato sempre più calzante.

Le ultime aspettative indicano un iPhone pieghevole con un formato più largo che alto. Una volta aperto, il dispositivo somiglierebbe molto a un iPad mini. In pratica si tratta di un prodotto due in uno: telefono e tablet insieme. E come si comunica in modo immediato questa doppia natura? Con un nome come “Duo”, che è intuitivo, fresco e perfettamente allineato allo spirito del prodotto.

Ci sono almeno quattro motivi per cui questo nome funziona alla grande. Primo, cattura l’essenza stessa di un dispositivo che è contemporaneamente due cose. Secondo, non ricicla il nome di un concorrente, il che è fondamentale per Apple. Terzo, “Duo” non è un termine estraneo all’ecosistema di Cupertino, dato che è già stato utilizzato in passato. Quarto, ha un sapore simile a quello di MacBook Neo, il nuovo prodotto che Apple ha appena lanciato dimostrando una certa voglia di divertirsi con i nomi. Lo stesso team di Apple ha dichiarato, a proposito del Neo, di aver voluto qualcosa che suonasse “divertente, amichevole e fresco”. iPhone Duo si inserisce esattamente in questa filosofia.

Un nome che giustifica anche il prezzo

C’è poi un aspetto tutt’altro che secondario: il prezzo. Le stime parlano di una cifra intorno ai 1.899 dollari, che tradotto per il mercato europeo potrebbe significare qualcosa di molto vicino ai 2.000 euro. Una cifra importante, senza dubbio. Ma se si pensa che l’iPhone 17 Pro Max parte da 1.199 dollari e l’iPad mini da 499, mettere insieme le due esperienze in un unico dispositivo rende quel prezzo meno assurdo di quanto sembri a prima vista. E un nome come iPhone Duo aiuta a raccontare questa storia: non si sta comprando solo un telefono, ma un prodotto che fa il lavoro di due.

Ovviamente, tutto questo resta nel campo delle ipotesi. Nessuno al di fuori di Apple sa con certezza quale sarà il nome definitivo del primo iPhone pieghevole. Ma guardando i precedenti, analizzando la strategia di branding e considerando le caratteristiche attese del dispositivo, iPhone Duo è la scommessa che oggi ha più senso. L’autunno porterà le risposte definitive.

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