Steve Jobs attaccò Apple per una decisione che cambiò tutto

Redazione — Fri, 29 May 2026 05:55:03 +0000

Quando Steve Jobs attaccò Apple per aver licenziato l’agenzia dietro lo spot del Macintosh

Il 27 maggio 1986, Steve Jobs non si fece problemi a criticare pubblicamente Apple, l’azienda che lui stesso aveva contribuito a fondare. Il motivo? La decisione di licenziare Chiat/Day, l’agenzia pubblicitaria che aveva dato vita a uno degli spot più celebri nella storia della tecnologia e della pubblicità in generale. Quella mossa, agli occhi di Jobs, rappresentava l’ennesimo segnale di una Apple che stava perdendo la propria identità creativa.

Per capire il peso di quella reazione, bisogna fare un passo indietro e ricordare cosa significava Chiat/Day per il mondo Apple. Era stata proprio quell’agenzia a ideare il leggendario spot “1984”, quello diretto da Ridley Scott che venne trasmesso durante il Super Bowl e che lanciò il Macintosh nell’immaginario collettivo. Non era solo una pubblicità: era una dichiarazione di guerra culturale contro il conformismo tecnologico, un manifesto visivo che posizionava Apple come alternativa ribelle al dominio di IBM. Uno spot che ancora oggi viene studiato nelle facoltà di comunicazione di mezzo mondo.

Jobs fuori da Apple, ma mai davvero lontano

Nel 1986, Steve Jobs era già stato estromesso da Apple da quasi un anno. Stava lavorando a NeXT, la sua nuova avventura imprenditoriale, ma continuava a osservare con attenzione ogni mossa della sua ex azienda. E quando Apple decise di chiudere il rapporto con Chiat/Day, Jobs colse l’occasione per far sentire la propria voce. La sua critica non era solo un capriccio personale o un regolamento di conti. Era qualcosa di più profondo: la convinzione che Apple stesse rinunciando a quella capacità di comunicare in modo rivoluzionario che l’aveva resa unica.

Va detto che il periodo non era facile per nessuno. Senza Jobs al timone, Apple attraversava una fase di incertezza strategica, fatta di scelte discutibili sia a livello di prodotto che di marketing. Licenziare l’agenzia che aveva creato lo spot del Macintosh sembrava quasi un gesto simbolico, come voler tagliare i ponti con un’epoca d’oro che ormai faceva parte del passato.

Una lezione che vale ancora oggi

Col senno di poi, la storia ha dato ragione a Steve Jobs. Quando tornò in Apple nel 1997, una delle prime cose che fece fu proprio richiamare Chiat/Day. Da quella reunion creativa nacque la campagna “Think Different”, un altro capolavoro pubblicitario che ridefinì il brand e accompagnò la rinascita dell’azienda. Quasi a voler dimostrare che quel legame tra Apple e la sua agenzia storica non era un dettaglio, ma un elemento fondamentale del DNA aziendale.

Questa vicenda racconta molto di come funziona il rapporto tra visione creativa e decisioni aziendali. A volte le scelte più razionali sulla carta si rivelano quelle più dannose per l’anima di un marchio. E Jobs, anche da lontano, lo aveva capito prima di tutti.

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Apple e la fine della campagna “Get a Mac”: una storia dimenticata

Redazione — Sun, 24 May 2026 08:55:52 +0000

Quando Apple disse addio alla campagna pubblicitaria più iconica della sua storia

Il 21 maggio 2010 segnò una data che passò quasi inosservata, eppure chiuse un capitolo enorme nella storia del marketing tecnologico. Quel giorno Apple mise fine in modo silenzioso alla pluripremiata campagna pubblicitaria “Get a Mac”, quella serie di spot geniali che per anni avevano messo a confronto un Mac e un PC attraverso due personaggi ormai entrati nell’immaginario collettivo.

Chi ha vissuto quegli anni se li ricorda benissimo. Da una parte Justin Long, giovane, rilassato, vestito casual, a rappresentare il Mac. Dall’altra John Hodgman, impacciato, in giacca e cravatta, nei panni del PC. Due figure che funzionavano alla perfezione proprio perché giocavano su stereotipi riconoscibili, senza mai risultare cattive o aggressive. Era umorismo intelligente, quello che ti faceva sorridere e al tempo stesso piantava un seme nella testa di chi stava valutando quale computer comprare.

Perché quella campagna funzionò così bene

La forza della campagna “Get a Mac” stava tutta nella semplicità. Niente effetti speciali, niente scenografie elaborate. Solo due persone su uno sfondo bianco che parlavano. Eppure quegli spot vinsero premi su premi, compreso il Grand Effie nel 2007, considerato uno dei riconoscimenti più prestigiosi nel mondo della pubblicità. Apple riuscì a fare qualcosa di raro: rendere un prodotto tecnologico simpatico, quasi umano. Il Mac non veniva presentato come una macchina superiore in termini di specifiche tecniche, ma come il compagno più cool, più semplice, più affidabile. E il bello è che funzionava.

La campagna andò avanti per circa quattro anni, dal 2006 al 2010, con decine di spot diversi che toccavano temi come la sicurezza, la facilità d’uso, i virus e la compatibilità software. Ogni episodio durava pochi secondi, ma lasciava il segno. Era pubblicità che la gente cercava attivamente su YouTube, cosa tutt’altro che scontata per uno spot televisivo.

La fine silenziosa di un’era pubblicitaria

Quando Apple decise di chiudere “Get a Mac”, non ci fu nessun annuncio ufficiale, nessuna conferenza stampa. La campagna semplicemente smise di esistere. Una scelta coerente, in fondo, con lo stile dell’azienda di Cupertino, che ha sempre preferito far parlare i prodotti piuttosto che i comunicati. Era il momento di voltare pagina: l’iPhone stava già ridefinendo le priorità aziendali, e il focus si spostava rapidamente dal mondo dei computer a quello degli smartphone.

Resta il fatto che quegli spot rappresentano ancora oggi un caso di studio nel marketing tecnologico. Hanno dimostrato che non serve urlare per farsi sentire, e che a volte due attori bravi, una buona idea e uno sfondo bianco valgono più di qualsiasi budget milionario speso in effetti digitali. Apple lo sapeva bene, e quel 21 maggio 2010 chiuse il sipario su qualcosa che, nel suo piccolo, aveva cambiato le regole del gioco.

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