Gli eventi per il 50° anniversario di Apple stanno toccando alcune delle città più iconiche del pianeta, da Washington D.C. a Tokyo, passando per Shanghai e Città del Messico. Una celebrazione globale che non si limita a guardare al passato, ma che mette al centro temi come accessibilità, creatività e storytelling. E che, va detto, Apple sa orchestrare con una certa maestria scenografica.

Tra gli appuntamenti più significativi, quello del 24 marzo al negozio Apple Carnegie Library a Washington D.C. ha avuto un peso particolare. L’attore Troy Kotsur, primo uomo sordo a vincere un Oscar grazie alla sua interpretazione nel film Apple TV CODA, ha partecipato a una conversazione pubblica insieme a Roberta Cordano, prima donna sorda alla presidenza della Gallaudet University, e a Sarah Herrlinger, responsabile accessibilità di Apple. Il tema? Come la tecnologia accessibile possa alimentare la creatività. Centinaia di sostenitori dei diritti delle persone con disabilità erano presenti, e la sessione ha fatto parte del programma Today at Apple, il format che da anni porta contenuti culturali dentro gli store del marchio.

Da Città del Messico a Shanghai: creatività senza confini

Il giorno successivo, il 25 marzo, Apple ha riunito presso il suo store Apple Antara a Città del Messico alcuni tra i più celebri registi, attori e creativi messicani. Al centro del dibattito, la narrazione cinematografica e il potere delle storie, con ospiti legati a produzioni Apple TV come Las Azules, Acapulco e Midnight Family. Un modo intelligente per legare il brand alla cultura locale senza risultare forzato.

A Shanghai, invece, la celebrazione ha preso una piega decisamente fashion. Davanti allo store Apple Jing’an, è stata allestita una passerella circolare per la Shanghai Fashion Week, con modelle che sfilavano in un contesto che mescolava tecnologia e moda. E a Tokyo, allo store di Omotesando, è apparsa in diretta su uno schermo la virtual YouTuber e cantante Mori Calliope, figura amatissima nella cultura digitale giapponese.

Un anniversario che non si ferma

Le sessioni Today at Apple hanno coinvolto anche lo store Pacific Centre di Vancouver e quello degli Champs Élysées a Parigi, con un altro appuntamento in programma per il 29 marzo presso Apple BKC a Mumbai, in India. Le celebrazioni per il 50° anniversario di Apple erano partite con il botto a inizio marzo, grazie a un concerto a sorpresa di Alicia Keys nello store di Grand Central Terminal a New York. Poi è stato il turno dei Mumford & Sons a Londra, seguito da eventi in Australia, Corea del Sud, Thailandia e altre località sparse per il globo.

Il primo aprile Apple compirà ufficialmente 50 anni. Mezzo secolo di storia che l’azienda di Cupertino ha scelto di celebrare non con un singolo evento centralizzato, ma con una costellazione di momenti diffusi, ognuno pensato per parlare alla comunità locale. Una strategia che dice molto su come il brand voglia essere percepito oggi: globale, sì, ma anche radicato nei territori e nelle persone che li abitano.

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Il mondo dei social media si arricchisce di una nuova voce, e porta la mela morsicata stampata sopra. Apple ha appena lanciato un account Instagram inedito, battezzato @helloapple, pensato per dare spazio alla community dei creator e offrire uno sguardo più intimo su ciò che accade dentro l’azienda di Cupertino. Una mossa che racconta molto della direzione in cui il brand vuole andare: meno distanza istituzionale, più racconto umano.

L’immagine scelta per presentare il profilo è già di per sé una dichiarazione d’intenti: una scultura in vetro con la scritta “hello” posizionata all’interno di Apple Park, il quartier generale dell’azienda. Un richiamo elegante alla tradizione Apple, ma anche un invito chiaro a entrare in contatto con qualcosa di nuovo.

Cosa aspettarsi dal nuovo profilo @helloapple

Il nuovo account Instagram di Apple non sarà l’ennesimo canale promozionale. L’idea è quella di raccogliere in un unico posto storie, notizie e contenuti provenienti da creator sparsi per il mondo, mostrando come i prodotti Apple trasformano concretamente la vita e il lavoro di chi li usa ogni giorno. Un po’ come quei video emozionali che l’azienda trasmette prima dei suoi grandi eventi, ma in formato social, più agile e diretto.

Questo profilo si affianca alla newsroom ufficiale di Apple e agli altri account già attivi su diverse piattaforme. La differenza, però, sta nel tono: meno comunicazione aziendale, più narrazione. Chi segue @helloapple potrà aspettarsi contenuti che mettono al centro le persone, non solo i dispositivi. Un cambio di prospettiva sottile ma significativo per un’azienda che, storicamente, ha sempre preferito far parlare i propri prodotti.

Perché Apple punta sempre di più sui social

La scelta di aprire un nuovo profilo Instagram non arriva a caso. Apple sta lavorando da tempo per rafforzare la propria presenza social, un terreno su cui, va detto, non è mai stata particolarmente aggressiva rispetto ad altri colossi tech. Ma il panorama è cambiato. Oggi la relazione con il pubblico passa inevitabilmente da piattaforme come Instagram, e un brand come Apple non può permettersi di restare troppo in disparte.

Con @helloapple, l’azienda sembra voler costruire un ponte più diretto con la propria base di utenti e con il mondo creativo che ruota attorno ai suoi dispositivi. Fotografi, videomaker, musicisti, sviluppatori: sono queste le figure che probabilmente popoleranno il feed del nuovo account, raccontando le proprie esperienze in prima persona.

Resta da vedere, naturalmente, quanto Apple riuscirà a mantenere quel mix di autenticità e cura estetica che l’ha sempre contraddistinta. Ma le premesse, almeno sulla carta, sono interessanti. E il fatto che abbiano scelto proprio Instagram come palcoscenico principale la dice lunga su dove si gioca oggi la partita della comunicazione.

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