Apple sbarca su Instagram con un secondo account: ecco @helloapple
Il nuovo account @helloapple su Instagram è già realtà, e segna un cambio di passo nella strategia social di Apple. L’azienda di Cupertino, che non è certo una novellina sui social media, ha deciso di affiancare al profilo ufficiale @apple (quello con oltre 36 milioni di follower, per capirci) un secondo canale dal tono completamente diverso. La bio dice tutto in poche parole: “Our stories, and yours”. Le nostre storie, e le vostre. Un messaggio semplice, quasi intimo, che racconta già molto della direzione che Apple vuole prendere.
I primi sei post pubblicati sul nuovo profilo @helloapple sono apparsi tutti nello stesso giorno e spaziano parecchio: si va da un reel che mostra l’evoluzione del logo Apple nel tempo, fino a contenuti promozionali legati al MacBook Neo, passando per un repost di un video Apple TV legato alla Formula 1. Niente di troppo istituzionale, niente comunicati stampa mascherati da post. Piuttosto, il tono sembra voler strizzare l’occhio a un pubblico più giovane, quella fascia Gen Z che vive su Instagram e TikTok e che risponde meglio a contenuti freschi, veloci, un po’ meno “corporate”.
Una strategia social più ambiziosa e meno rigida
Che Apple stia evolvendo la propria comunicazione social non è una novità degli ultimi giorni. Su TikTok, per esempio, i video promozionali del MacBook Neo hanno funzionato benissimo, con un approccio creativo e diretto che ha poco a che fare con la comunicazione tradizionale del brand. L’account @helloapple su Instagram sembra essere la naturale estensione di quella strategia: un luogo dove pubblicare contenuti meno patinati, più spontanei, capaci di costruire una connessione diversa con la community.
La scelta di aprire un secondo profilo Instagram solleva comunque qualche domanda. Ha senso dividere la presenza su una stessa piattaforma in due canali distinti? Oppure si rischia di frammentare il pubblico? La risposta, probabilmente, sta nel tipo di contenuto. Il profilo @apple resta il punto di riferimento per le comunicazioni ufficiali, i lanci di prodotto, le campagne pubblicitarie di alto profilo. Hello Apple, invece, punta a raccontare il lato più umano del marchio, con storie che parlano tanto dell’azienda quanto delle persone che usano i suoi prodotti ogni giorno.
Cosa aspettarsi dal nuovo profilo
È ancora presto per giudicare, ovviamente. Sei post non bastano per capire se la formula funzionerà nel lungo periodo. Ma i segnali iniziali sono interessanti. Apple sta dimostrando di aver compreso una cosa fondamentale: sui social media nel 2025, il tono conta quanto il contenuto. E un brand che vale migliaia di miliardi non può permettersi di parlare solo dall’alto verso il basso. Il profilo @helloapple potrebbe diventare quello spazio in cui Cupertino si toglie la cravatta e si siede al tavolo con tutti gli altri. Resta da vedere se il pubblico risponderà con entusiasmo o se preferirà continuare a seguire tutto da un unico canale.
