Apple festeggia 50 anni: eventi speciali in tutto il mondo, da Londra a Sydney
Le celebrazioni per il 50° anniversario di Apple stanno toccando ogni angolo del pianeta, e non si tratta dei soliti comunicati stampa o video patinati. Stavolta l’azienda di Cupertino ha scelto di andare fisicamente nelle città, con performance musicali a sorpresa, sessioni creative negli store e persino proiezioni artistiche su edifici iconici. Una strategia che racconta molto di come Apple voglia essere percepita: non solo un produttore di tecnologia, ma un brand culturale a tutti gli effetti.
Tutto è iniziato a inizio marzo con un’esibizione a sorpresa di Alicia Keys al Grand Central Terminal di New York. Da lì, il tour celebrativo ha fatto tappa in Cina, con la cantante Li Yuchun all’Apple Store di Taikoo Li a Chengdu, poi in Corea del Sud con la boy band CORTIS a Seoul, e in Thailandia con una sessione Today at Apple guidata dall’artista Molly Yllom, creatrice dell’universo Crybaby. Ogni evento ha avuto un sapore diverso, pensato per dialogare con il pubblico locale.
Londra, Parigi, Sydney: il calendario si infittisce
Nei prossimi giorni le celebrazioni per il 50° anniversario di Apple proseguiranno nel Regno Unito, in Francia, Canada, Messico, India, Giappone e Australia. Gli Apple Store di Parigi e Vancouver ospiteranno sessioni speciali Today at Apple dedicate all’anniversario, mentre la Cina avrà un bis con un evento programmato per il 28 marzo al negozio Jing’an di Shanghai. Pare ci sia anche la possibilità di un’altra performance a sorpresa fuori dallo store.
Ma il pezzo forte potrebbe essere quello australiano. Apple ha annunciato una collaborazione con la Sydney Opera House: dal 25 al 27 marzo, le vele orientali dell’edificio saranno illuminate con opere d’arte digitali create su iPad usando l’app Procreate. Un gruppo di dieci artisti emergenti australiani ha lavorato ai contenuti, e anche il pubblico ha avuto la possibilità di partecipare attraverso sessioni gratuite Today at Apple organizzate nelle settimane precedenti. Le opere selezionate, sia quelle commissionate sia quelle inviate dal pubblico, verranno proiettate sulle vele a partire dalle 20:30 ora locale il 25 marzo e dalle 20:00 nei due giorni successivi. Il compositore Bailey Pickles ha rivelato su Instagram che Apple gli ha chiesto di comporre ed eseguire musica per l’occasione, confermando che l’evento sarà un mix di arte visiva e performance dal vivo.
Un anniversario che guarda avanti più che indietro
Apple compie ufficialmente 50 anni il 1° aprile. E se qualcuno si aspettava un tono nostalgico, il CEO Tim Cook ha chiarito subito la prospettiva in una lettera pubblica: “In Apple siamo più concentrati sul costruire il domani che sul ricordare il passato. Ma non potevamo lasciar passare questo traguardo senza ringraziare i milioni di persone che rendono Apple ciò che è oggi.” Una frase che suona sincera, anche perché il modo in cui stanno gestendo queste celebrazioni conferma esattamente quel concetto. Niente museo, niente retrospettiva polverosa. Solo creatività, musica e coinvolgimento diretto delle comunità locali. Potrebbe esserci anche un gran finale ad Apple Park a Cupertino, anche se quell’evento sembra riservato ai dipendenti. Il che, onestamente, ha il suo senso: festeggiare chi ogni giorno contribuisce a mandare avanti la macchina è forse il gesto più coerente che si possa immaginare per un anniversario del genere.
