Apple Maps si prepara a mostrare pubblicità: ecco cosa cambia
Le pubblicità stanno per arrivare su Apple Maps. La notizia, che circolava da tempo come indiscrezione, è diventata ufficiale: Apple ha confermato che a partire da questa estate gli annunci pubblicitari faranno il loro debutto nell’app di navigazione su iPhone e iPad, inizialmente solo negli Stati Uniti e in Canada. Una mossa che non sorprende nessuno, ma che solleva comunque qualche perplessità tra gli utenti.
Il funzionamento è piuttosto semplice. Le aziende potranno acquistare spazi pubblicitari che compariranno nei risultati di ricerca all’interno di Apple Maps, oltre che in cima a una nuova sezione chiamata “Suggested Places”, cioè luoghi suggeriti. Questa sezione mostrerà raccomandazioni basate su ciò che è di tendenza nelle vicinanze, sulle ricerche recenti dell’utente e su altri fattori di rilevanza. Un po’ come accade già con gli annunci nell’App Store, anche quelli in Apple Maps saranno contrassegnati da un’etichetta “Ad” ben visibile, così da distinguerli dai risultati organici.
La questione privacy e il modello di business
Apple ci tiene a precisare un punto che evidentemente considera cruciale: la privacy resta intatta. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, la posizione dell’utente e le interazioni con gli annunci pubblicitari non vengono associate all’Apple Account. I dati personali rimangono sul dispositivo, non vengono raccolti né archiviati da Apple Ads e non finiscono nelle mani di terze parti. “Maps con le pubblicità è esattamente privata quanto Maps senza pubblicità”, recita la comunicazione ufficiale. Una rassicurazione necessaria, visto che stiamo parlando di un’app che conosce gli spostamenti quotidiani di milioni di persone.
Detto questo, è difficile ignorare il contesto più ampio. L’introduzione degli annunci in Apple Maps rientra chiaramente nella strategia di Apple per aumentare i ricavi legati ai servizi, un segmento che negli ultimi anni è diventato sempre più centrale nel bilancio della compagnia di Cupertino. Le entrate pubblicitarie rappresentano un tassello importante di questa crescita, e Apple Maps era rimasta fino ad oggi una delle poche app di sistema ancora priva di inserzioni.
Le reazioni e i prossimi passi
Non tutti accoglieranno la novità con entusiasmo, ovviamente. Una parte degli utenti ha sempre apprezzato l’ecosistema Apple proprio per l’assenza di pubblicità invasive, e vedere annunci comparire anche nell’app delle mappe potrebbe generare qualche malcontento. Per le attività commerciali, invece, si apre un’opportunità interessante: la gestione degli annunci avverrà tramite la nuova piattaforma Apple Business, con dettagli già disponibili sul sito ufficiale.
Per il momento il lancio riguarda esclusivamente il mercato nordamericano. Non ci sono ancora indicazioni su quando e se Apple Maps con pubblicità arriverà anche in Europa o in Italia, dove peraltro le normative sulla privacy digitale pongono vincoli decisamente più stringenti. Resta da vedere come reagirà il mercato e, soprattutto, se l’esperienza d’uso dell’app ne risentirà in modo percepibile.
