La saga legale tra Apple ed Epic Games non accenna a placarsi, e anzi si complica ulteriormente. Dopo anni di cause, appelli e controappelli che potrebbero riempire un volume intero, la disputa sulle commissioni dell’App Store entra in una fase del tutto nuova. Apple si trova ora costretta ad affrontare contemporaneamente due tribunali: la Corte d’Appello del Nono Circuito e la Corte Suprema degli Stati Uniti. Una situazione senza precedenti che potrebbe ridefinire le regole del gioco per l’intero ecosistema delle app.

Lo stop che non ha funzionato

Facciamo un passo indietro. Apple aveva ottenuto una sospensione temporanea dell’obbligo di tornare davanti alla Corte del Nono Circuito mentre portava avanti il proprio appello alla Corte Suprema. In pratica, il colosso di Cupertino cercava di prendere tempo, evitando di dover discutere nel merito delle commissioni sui pagamenti esterni mentre la questione era ancora pendente al livello più alto della giustizia americana. Una mossa tattica comprensibile, ma che è durata pochissimo. Epic Games ha immediatamente contestato quella sospensione. E ha vinto. Il Nono Circuito ha ribaltato la propria decisione, revocando lo stay e rimettendo Apple con le spalle al muro. Il mandato prevede che Apple torni in aula e lavori insieme a Epic per stabilire quale percentuale di commissione sia equa per i pagamenti effettuati al di fuori dell’App Store. Niente più rinvii, niente più attese comode.

Due battaglie in parallelo, una posta in gioco enorme

Il fatto che Apple debba ora gestire due procedimenti in contemporanea cambia parecchio le dinamiche. Da un lato c’è la discussione concreta davanti al Circuito su come riformare il sistema delle commissioni. Dall’altro, resta aperto il ricorso alla Corte Suprema, dove Apple spera di ottenere un verdetto favorevole che potrebbe teoricamente ribaltare tutto. Ma nel frattempo, il treno della giustizia non si ferma. Epic aveva sostenuto con successo che la questione delle commissioni sui pagamenti esterni non poteva restare in sospeso all’infinito, e i giudici le hanno dato ragione. Per Apple la situazione è tutt’altro che ideale. L’azienda ha costruito un modello di business enormemente redditizio attorno alle commissioni dell’App Store, e qualsiasi intervento giudiziario che ne riduca la portata potrebbe avere ripercussioni significative. Non solo in termini economici, ma anche come precedente legale per altre piattaforme digitali. Questa vicenda, partita nel lontano 2020 con il celebre spot in stile “1984” con cui Epic dipingeva Apple come il Grande Fratello, continua a evolversi in modi che nessuno avrebbe previsto. E il capitolo finale, ammesso che ne esista uno, sembra ancora lontano.

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Gli abbonamenti annuali su App Store stanno per cambiare volto. Apple ha svelato una nuova opzione di pagamento che potrebbe rivoluzionare il modo in cui gli utenti si approcciano alle sottoscrizioni delle app, eliminando uno degli ostacoli più fastidiosi: il pagamento in un’unica soluzione. L’idea è semplice ma efficace, e vale la pena capire cosa comporta davvero per chi usa un iPhone ogni giorno.

Fino ad oggi, chi voleva approfittare dello sconto annuale offerto da molte applicazioni doveva tirare fuori l’intera cifra in un colpo solo. Una cosa che, diciamolo, scoraggia parecchi utenti. Magari lo sconto è interessante, magari si risparmiano anche 20 o 30 euro rispetto al piano mensile, ma sborsare tutto insieme non è sempre praticabile. E così tanti finivano per restare sul piano mensile, pagando di più nel lungo periodo.

Come funziona la nuova opzione di pagamento

Apple ha pensato a una soluzione che sembra ovvia col senno di poi: permettere agli utenti di sottoscrivere un abbonamento annuale pagandolo però in 12 rate mensili. Il vantaggio è duplice. Da un lato, chi usa l’app ottiene comunque il prezzo scontato riservato al piano annuale. Dall’altro, lo sviluppatore si assicura un impegno a lungo termine da parte dell’utente, che è esattamente quello che cerca.

Per gli sviluppatori, questa novità rappresenta un’opportunità concreta. Le entrate derivanti dagli abbonamenti sono diventate una componente fondamentale dei ricavi legati ai servizi Apple, e offrire condizioni più flessibili significa potenzialmente ampliare la base di utenti paganti. Non è un dettaglio da poco, soprattutto per le app che faticano a convincere le persone a passare dal piano gratuito a quello premium.

Cosa cambia per gli utenti dell’App Store

Dal punto di vista pratico, la differenza è notevole. Chi naviga nell’App Store e trova un’app con un piano annuale potrà scegliere di pagarlo mese per mese, senza rinunciare al risparmio. È un po’ come quei finanziamenti a tasso zero che si trovano nei negozi di elettronica: stessa cifra totale, ma spalmata nel tempo.

Resta da vedere quando questa funzionalità sarà disponibile per tutti e quanti sviluppatori decideranno di adottarla fin da subito. Apple non ha ancora comunicato una data precisa di rilascio globale, ma il meccanismo è già stato presentato ufficialmente alla comunità degli sviluppatori.

Quello che è certo è che questa mossa si inserisce in una strategia più ampia. Apple continua a puntare forte sui servizi in abbonamento, e rendere l’accesso più morbido dal punto di vista economico è una leva potente. Meno barriere all’ingresso significano più utenti disposti a pagare, e più utenti paganti significano un ecosistema più sano per tutti, sviluppatori compresi.

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La legge che avrebbe impedito ad Apple e Google di favorire le proprie app all’interno dei rispettivi store digitali non vedrà mai la luce. Il motivo? Una massiccia operazione di lobbying che le due big tech hanno orchestrato con estrema efficacia in California, riuscendo a far naufragare il provvedimento prima ancora che potesse diventare un problema concreto.

Il senatore democratico Scott Wiener aveva presentato il cosiddetto “Based Act”, un disegno di legge pensato per impedire alle piattaforme tecnologiche di dare visibilità privilegiata ai propri servizi e alle proprie applicazioni quando gli utenti navigano nell’App Store o nel Google Play Store. L’idea, sulla carta, aveva una sua logica chiara: garantire che le app di sviluppatori terzi potessero competere ad armi pari, senza trovarsi sistematicamente svantaggiate rispetto ai prodotti del proprietario della piattaforma. Un principio di equità digitale che, evidentemente, non è piaciuto molto ai diretti interessati.

Il peso del lobbying delle big tech in California

Non è certo la prima volta che Apple e Google finiscono nel mirino di legislatori e autorità di regolamentazione. Il tentativo di limitare il dominio di queste aziende nei mercati digitali è ormai un tema ricorrente, sia negli Stati Uniti che in Europa. Eppure, nonostante la crescente pressione politica, le due società continuano a dimostrare una capacità notevole nel proteggere i propri interessi commerciali.

Secondo quanto riportato da Bloomberg, la strategia adottata in questo caso è stata quella classica ma sempre efficace del lobbying su larga scala. Un lavoro capillare di pressione politica che ha coinvolto risorse significative e che, alla fine, ha dato i risultati sperati dalle due aziende. Il Based Act è stato sostanzialmente neutralizzato, senza che potesse mai trasformarsi in una reale minaccia per il modello di business che governa gli store digitali.

Cosa significa per il futuro degli store digitali

La sconfitta di questa proposta legislativa in California solleva interrogativi importanti. Da una parte, Apple e Google possono tirare un sospiro di sollievo, almeno per ora. Dall’altra, il fatto che proposte simili continuino a emergere dimostra che il tema della concorrenza negli app store resta estremamente caldo. L’Unione Europea, per esempio, ha già fatto passi molto più decisi con il Digital Markets Act, obbligando le piattaforme ad aprire i propri ecosistemi.

Resta da capire se altri stati americani proveranno a percorrere la stessa strada della California, magari con strategie legislative più robuste e più difficili da contrastare. Per il momento, però, il messaggio è piuttosto netto: quando si tratta di difendere il controllo sui propri store digitali, Apple e Google non badano a spese. E il lobbying rimane uno strumento formidabile nel loro arsenale.

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La guerra sulle commissioni dell’App Store non accenna a placarsi, e questa volta è Apple a trovarsi dalla parte sbagliata del campo. Nella lunga e ormai celebre disputa legale che la contrappone a Epic Games, il colosso di Cupertino ha incassato un colpo non da poco. Una vicenda che va avanti da anni, ma che continua a produrre colpi di scena.

Una disputa che viene da lontano

Per chi non avesse seguito tutte le puntate di questa saga, vale la pena ricordare come è iniziata. Epic Games, la software house dietro il popolarissimo Fortnite, ha sfidato Apple contestando le commissioni che il produttore di iPhone applica agli sviluppatori per ogni transazione effettuata attraverso l’App Store. Parliamo di percentuali significative che, secondo Epic e molti altri sviluppatori, rappresentano una sorta di pedaggio ingiusto imposto da chi controlla l’ecosistema. Apple, dal canto suo, ha sempre difeso il proprio modello sostenendo che quelle commissioni servono a garantire sicurezza, qualità e un’esperienza utente senza paragoni. Ma i tribunali, evidentemente, non la pensano allo stesso modo. Almeno non del tutto.

Cosa cambia adesso per l’App Store

L’ultima decisione giudiziaria rappresenta un passo indietro concreto per Apple nella gestione delle proprie politiche commerciali sull’App Store. Il tribunale ha di fatto limitato la libertà di manovra dell’azienda su come può gestire i pagamenti e le fee applicate agli sviluppatori. Non si tratta di una sconfitta totale, sia chiaro, ma è un segnale che il vento sta cambiando. Il mercato delle app vale miliardi, e chi stabilisce le regole del gioco ha un potere enorme. Quello che sta emergendo da questa battaglia è che quel potere non può essere esercitato senza limiti. Epic Games ha portato avanti la propria battaglia con una determinazione quasi ostinata, e i risultati cominciano a vedersi. Anche altri sviluppatori e legislatori in diverse parti del mondo stanno guardando con attenzione a come si evolve questa situazione, perché le conseguenze potrebbero ridefinire il rapporto tra piattaforme digitali e chi crea contenuti per esse.

Apple dovrà probabilmente rivedere alcune delle proprie pratiche. Non è detto che accada domani, perché le vie legali sono lunghe e tortuose, ma la direzione sembra tracciata. Il modello dell’App Store così come lo conosciamo potrebbe dover cambiare, e non solo per merito di Epic Games, ma anche per la pressione normativa che arriva dall’Europa e da altri mercati. Una cosa è certa: questa partita è tutt’altro che finita, e le prossime mosse di entrambe le parti saranno decisive per capire come funzionerà il mercato delle app nei prossimi anni.

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Le app deepnude continuano a circolare sull’App Store di Apple e sul Google Play Store, nonostante le regole che dovrebbero impedirlo. A dirlo è uno studio del Tech Transparency Project (TTP), che ha analizzato quanto sia facile trovare software capace di manipolare immagini reali per spogliare digitalmente le persone, inserirle in video pornografici o trasformarle in chatbot sessualmente espliciti.

La ricerca ha utilizzato termini come “nudify”, “undress”, “AI NSFW” e “deepnude”, scoprendo che circa il 40 percento delle app individuate era in grado di generare immagini di donne nude o seminude a partire da foto reali. Un dato che fa riflettere, soprattutto considerando che Apple ha politiche dichiarate piuttosto rigide contro questo tipo di contenuti. Eppure, queste app non solo esistevano, ma venivano persino suggerite dal sistema di autocompletamento della ricerca dell’App Store, che proponeva nuovi termini correlati per trovarne altre.

Apple non ha rilasciato commenti ufficiali sullo studio, ma il TTP ha riferito che il colosso di Cupertino ha rimosso 15 app dopo aver ricevuto i risultati della ricerca. Al momento, termini come “nudify” e “undress” non restituiscono più risultati sull’App Store, ma cercando “deepnude” emergono ancora diverse applicazioni che offrono trasformazioni del corpo o dell’abbigliamento.

Il caso Grok e le pubblicità fuori controllo

Tra le app suggerite dalla ricerca “deepnude” compariva anche Grok, il chatbot di intelligenza artificiale creato da X (la piattaforma di Elon Musk). Proprio nei giorni scorsi, era emerso che Apple avrebbe privatamente minacciato di rimuovere Grok dall’App Store per la sua capacità di generare immagini deepfake di nudo. Quello che colpisce è che non è chiaro se le altre app segnalate dal TTP abbiano ricevuto lo stesso trattamento di cortesia riservato a X, ovvero un avvertimento prima della rimozione. Al momento, Grok resta comunque disponibile per il download.

C’è poi la questione delle pubblicità. Il TTP ha scoperto che l’App Store mostrava inserzioni sponsorizzate per app di tipo nudify in risposta a determinate ricerche. Questo nonostante le policy pubblicitarie di Apple vietino esplicitamente contenuti che promuovono “temi orientati agli adulti o contenuti grafici espliciti”. Un cortocircuito piuttosto evidente tra regole scritte e applicazione reale.

Non solo deepnude: le truffe che sfuggono ai controlli

Lo studio del TTP arriva in un momento particolarmente delicato per la sicurezza dell’App Store. Solo pochi giorni prima, erano emerse notizie su due app fraudolente presenti nello store: una falsa versione di Ledger Live, che rubava l’accesso ai portafogli bitcoin degli utenti, e una versione contraffatta di Freecash, progettata per raccogliere dati personali di nascosto. Episodi che, sommati alla vicenda delle app deepnude, sollevano domande serie sulla reale efficacia del processo di revisione delle app da parte di Apple. Quella che da sempre viene presentata come una piattaforma sicura e controllata mostra, a quanto pare, qualche crepa più profonda del previsto.

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La rimozione di Musi dall’App Store è stata legittima, e un giudice federale lo ha confermato in modo netto. La causa intentata dall’app di streaming musicale contro Apple si è conclusa con una vittoria schiacciante per Cupertino, e le conseguenze di questa sentenza potrebbero andare ben oltre il singolo caso.

Facciamo un passo indietro. Musi era un’app lanciata nel 2013 da due adolescenti canadesi. Il concetto era semplice: riprodurre video di YouTube in un’interfaccia minimale, mostrare pubblicità proprie (eliminabili con un abbonamento da 5,99 dollari) e permettere agli utenti di creare playlist. Di fatto, si trattava di un servizio di streaming musicale gratuito costruito sopra i contenuti di YouTube, senza però pagare i titolari dei diritti. L’app è stata scaricata decine di milioni di volte prima che Apple decidesse di rimuoverla nel settembre 2024, dopo le pressioni di Sony, della Federazione Internazionale dell’Industria Fonografica (IFPI) e della National Music Publishers Association.

Musi ha reagito portando Apple in tribunale, sostenendo che la rimozione si basasse su accuse di violazione della proprietà intellettuale prive di fondamento. Gli avvocati dell’app si sono spinti a dire che Apple avesse violato il proprio Developer Program License Agreement (DPLA), il contratto che regola il rapporto con gli sviluppatori. Secondo Musi, Apple avrebbe dovuto condurre una revisione approfondita e maturare un “ragionevole convincimento” di violazione prima di procedere alla rimozione.

Il giudice non ha avuto dubbi: il DPLA parla chiaro

La giudice Eumi Lee, del distretto della California settentrionale, ha respinto questa argomentazione senza mezzi termini. Il linguaggio del DPLA è chiaro ed esplicito, ha scritto nella sua ordinanza: Apple può cessare la distribuzione di un’app in qualsiasi momento, con o senza motivo, purché fornisca un avviso di terminazione. E Musi non ha mai contestato di aver ricevuto tale avviso. Il caso è stato archiviato con pregiudizio, il che significa che Musi non può ripresentare le stesse accuse, anche se resta aperta la strada dell’appello.

Ma la vicenda non si è fermata qui. La giudice Lee ha anche sanzionato lo studio legale Winston & Strawn, che rappresentava Musi, per aver sostenuto che Apple avesse ammesso di essersi basata consapevolmente su prove false. Un’accusa che, secondo il giudice, non aveva alcun fondamento fattuale, nemmeno dopo due mesi di analisi dei documenti interni di Apple e deposizioni dei suoi dipendenti. Lee ha ordinato allo studio di pagare le spese legali di Apple relative alla mozione di sanzione, accusando gli avvocati di aver letteralmente “inventato fatti”.

C’è anche un dettaglio che aggiunge colore alla vicenda. Secondo un documento depositato da Apple nel maggio 2025, il fondatore di Musi, Aaron Wojnowski, avrebbe in passato inoltrato ad Apple una email falsificata, apparentemente proveniente da un dirigente di Universal Music Group, nel tentativo di far reintegrare l’app dopo una precedente rimozione. UMG avrebbe poi confermato ad Apple che quella email era fraudolenta.

Cosa cambia per gli sviluppatori dell’App Store

Al di là del caso specifico, questa sentenza potrebbe avere ripercussioni importanti per tutto l’ecosistema degli sviluppatori. Il fatto che un tribunale abbia affermato con tanta chiarezza il diritto di Apple di rimuovere app dall’App Store in base al semplice linguaggio contrattuale del DPLA rappresenta un precedente significativo. Per qualsiasi sviluppatore che in futuro volesse contestare la rimozione della propria app, dimostrare una violazione contrattuale da parte di Apple sarà ora decisamente più complicato. Il messaggio, volendo semplificare, è questo: chi pubblica sull’App Store accetta le regole di casa Apple, e quelle regole danno a Cupertino un margine di manovra enorme.

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Il CEO di Apple, Tim Cook, si trova in Cina in una settimana che si sta rivelando particolarmente intensa per il colosso di Cupertino nel paese asiatico. La visita ruota attorno a uno degli eventi organizzati per celebrare il 50° anniversario di Apple, ma le attività in programma vanno ben oltre la semplice festa di compleanno.

Cook ha partecipato a un evento fuori dallo store Apple di Taikoo Li, a Chengdu, dove la cantante cinese Li Yuchun si è esibita per l’occasione. Una scelta che ricorda quanto fatto la settimana scorsa a New York, quando Apple aveva organizzato un concerto a sorpresa di Alicia Keys nel suo iconico store di Grand Central. Due approcci simili, due mercati diversi, stessa strategia: avvicinare il pubblico con esperienze dal vivo che vadano oltre il prodotto.

Secondo quanto riportato dal China Daily, Tim Cook è atteso al China Development Forum di Pechino nel fine settimana. In agenda anche incontri con sviluppatori cinesi di app, funzionari governativi e diversi partner locali di Apple. “La Cina è così importante per noi”, ha dichiarato Cook, senza troppi giri di parole. E in effetti, guardando alle mosse recenti, è difficile dargli torto.

Sostenibilità e nuove regole per l’App Store

In vista della Giornata Mondiale dell’Acqua del 22 marzo, Apple ha annunciato un traguardo notevole: i suoi fornitori in Cina hanno risparmiato la cifra record di 55 miliardi di litri di acqua dolce lo scorso anno, grazie al programma Supplier Clean Water Program. Come esempio concreto, Apple ha citato un nuovo processo di anodizzazione dell’alluminio per il MacBook Neo che ricicla e ricircola continuamente l’acqua utilizzata.

Ma la settimana non è fatta solo di buone notizie e celebrazioni. Dal 15 marzo, Apple ha abbassato la commissione standard dell’App Store per le app su iPhone e iPad dal 30% al 25% nella Cina continentale, dopo “discussioni con il regolatore cinese”. Tuttavia, secondo Bloomberg, le autorità cinesi stanno spingendo Apple ad allentare ulteriormente le restrizioni dell’App Store e ad affrontare quelle che vengono definite pratiche “monopolistiche”. Una partita ancora aperta, insomma, e non proprio semplice da gestire.

Occhi puntati su WWDC 2026

C’è anche un aspetto che guarda al futuro. Apple ha iniziato a condividere video di programmazione per sviluppatori sulla piattaforma cinese di video sharing Bilibili, in preparazione della WWDC 2026 prevista per giugno. Una mossa che dimostra quanto Cupertino stia cercando di costruire un rapporto più stretto con la comunità di sviluppatori locali, usando i canali che in Cina funzionano davvero, invece di affidarsi solo alle proprie piattaforme.

Questa settimana di Tim Cook in Cina racconta qualcosa di più ampio rispetto a una semplice visita di cortesia. Apple sta cercando di bilanciare rapporti commerciali, pressioni regolatorie e iniziative di sostenibilità in uno dei suoi mercati più strategici. Il 50° anniversario è l’occasione perfetta per rafforzare la presenza, ma dietro le celebrazioni c’è un lavoro diplomatico e commerciale che non si ferma mai.

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L’app di streaming musicale Musi ha perso la sua battaglia legale contro Apple, e il modo in cui è successo racconta parecchio su come funzionano davvero le regole dell’App Store. La corte ha respinto il caso con una decisione netta, quella che in gergo legale si chiama “with prejudice”, il che significa che Musi non potrà ripresentare la stessa causa in futuro. Fine della storia, almeno su questo fronte.

La vicenda era partita con accuse piuttosto pesanti. Musi sosteneva che Apple avesse rimosso la sua app dall’App Store basandosi su presunte violazioni del copyright mai realmente dimostrate. Un’accusa che, sulla carta, poteva sembrare solida. Nella pratica, però, le cose sono andate diversamente.

Il giudice smonta la tesi di Musi pezzo per pezzo

Il giudice distrettuale statunitense Eumi Lee non si è limitato a dare ragione ad Apple. Ha demolito la posizione di Musi su più livelli, rendendo la sentenza particolarmente significativa per tutto l’ecosistema delle app. Il punto centrale della decisione è questo: Apple ha il diritto di rimuovere qualsiasi applicazione dal proprio store, con o senza una motivazione specifica. È un principio che era già implicito nei termini di servizio, ma che ora ha anche un solido precedente giudiziario.

Per gli sviluppatori di app, questa sentenza rappresenta un momento da tenere a mente. Il rapporto tra chi crea software e chi gestisce la piattaforma di distribuzione resta profondamente asimmetrico. Chi pubblica sull’App Store accetta delle condizioni, e quelle condizioni danno ad Apple un margine di manovra enorme. Questo non significa che ogni rimozione sia automaticamente giusta o trasparente, ma dal punto di vista legale la posizione di Cupertino è ora più blindata che mai.

Cosa cambia dopo questa sentenza

Le app vengono rimosse dall’App Store per i motivi più disparati. Alcune volte le ragioni sono chiare, altre volte molto meno. Il caso Musi rientrava in quella zona grigia dove le motivazioni sembravano discutibili, eppure il risultato finale non lascia spazio a interpretazioni. La sentenza crea un precedente legale importante che potrebbe scoraggiare cause simili in futuro.

Per Apple è una vittoria strategica che va oltre il singolo caso. Rafforza la narrativa secondo cui la gestione dell’App Store rientra pienamente nelle prerogative aziendali, senza bisogno di giustificazioni dettagliate verso ogni singolo sviluppatore. Chi lavora nel mondo delle app mobili farebbe bene a prendere nota, perché questo verdetto ridefinisce in modo piuttosto chiaro dove finiscono i diritti degli sviluppatori e dove iniziano quelli della piattaforma.

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La Cina sta intensificando la sua offensiva contro Apple e il suo App Store, e questa volta il terreno di scontro va ben oltre le percentuali sulle commissioni. La questione si sta spostando su qualcosa di molto più profondo: le regole che governano i pagamenti e la distribuzione delle app su iOS.

Tutto è partito pochi giorni dopo che Apple ha deciso di tagliare la commissione del suo App Store nella Cina continentale, portandola dal 30% al 25%. Un gesto che in molti hanno letto come un tentativo di distensione. Ma a quanto pare non è bastato, anzi. Il Quotidiano del Popolo, organo ufficiale del Partito Comunista Cinese, ha pubblicato il 17 marzo un editoriale piuttosto esplicito in cui si chiede ad Apple di allentare quelle che vengono definite politiche “monopolistiche”. Non esattamente un complimento.

Il vero nodo: chi controlla cosa su iOS

Ecco il punto chiave, quello che rende questa vicenda diversa dalle solite schermaglie sulle commissioni. I funzionari cinesi hanno inquadrato il taglio al 25% come un risultato diretto della pressione regolatoria. Non come una concessione spontanea di Apple, ma come una conseguenza di comunicazioni avvenute con i regolatori. Questo dettaglio cambia completamente la narrativa.

Perché significa che la Cina non si accontenta di ottenere condizioni economiche migliori. Il vero obiettivo è mettere in discussione il modo in cui Apple controlla l’intero ecosistema iOS: dalla distribuzione delle app ai sistemi di pagamento, passando per le regole che gli sviluppatori devono rispettare per entrare nell’App Store. È un attacco strutturale, non una trattativa sui numeri.

Uno scenario che potrebbe ridisegnare gli equilibri globali

Quello che sta succedendo in Cina ha implicazioni che vanno oltre i confini del mercato locale. Se Pechino riesce a ottenere concessioni significative sul fronte del controllo della piattaforma, altri paesi e regolatori potrebbero seguire lo stesso percorso. L’Unione Europea, con il suo Digital Markets Act, sta già spingendo in una direzione simile, e la pressione cinese potrebbe accelerare questo tipo di dinamiche a livello globale.

Apple si trova in una posizione complicata. La Cina rappresenta uno dei mercati più importanti per l’azienda di Cupertino, sia in termini di vendite di dispositivi che di ricavi dall’App Store. Tirare troppo la corda potrebbe avere conseguenze serie, ma cedere troppo terreno sulle regole della piattaforma rischia di creare un precedente difficile da gestire altrove.

Il taglio delle commissioni, insomma, sembra essere stato solo l’antipasto. La vera partita tra Apple e la Cina si gioca ora su chi detta le regole del gioco digitale. E a giudicare dai toni dell’editoriale del Quotidiano del Popolo, Pechino non ha alcuna intenzione di fermarsi qui.

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Le commissioni App Store in Cina stanno per cambiare in modo significativo. Apple ha annunciato una riduzione delle fee per gli sviluppatori attivi sul mercato cinese, con effetto a partire dal 15 marzo. Una mossa che non arriva per caso, ma che racconta molto del clima regolatorio in cui si muovono oggi i grandi colossi tech.

Nel dettaglio, la commissione standard sugli acquisti in-app scenderà dal 30% al 25%. Per chi rientra nell’App Store Small Business Program o nel Mini Apps Partner Program, e anche per i rinnovi automatici degli abbonamenti dopo il primo anno, la quota passa dal 15% al 12%. Non è un terremoto, ma è un segnale chiaro.

Apple stessa ha spiegato che queste modifiche nascono da “discussioni con il regolatore cinese”. In pratica, si tratta di un modo elegante per dire che la State Administration for Market Regulation, l’autorità antitrust di Pechino, stava facendo pressione. L’anno scorso era emerso che proprio questo organismo aveva avviato un’indagine sulle fee applicate da Apple nella regione. E quando un regolatore cinese bussa alla porta, conviene aprire in fretta.

Un trend globale: dopo il Giappone, tocca alla Cina

Non è la prima volta che Apple si trova costretta a rivedere il proprio modello di commissioni sotto la spinta di governi e autorità di vigilanza. In Giappone, per esempio, il taglio è stato ancora più profondo: la commissione su alcuni pagamenti in-app di terze parti è scesa fino al 21%, accompagnata da altre concessioni importanti. Anche in quel caso, la molla è stata la pressione regolatoria.

Quello che sta emergendo è un pattern abbastanza evidente. Il modello del 30% di commissione, che per anni è stato una sorta di standard intoccabile nel mondo degli app store, si sta sgretolando mercato dopo mercato. E non perché Apple abbia improvvisamente scoperto la generosità, ma perché i governi di mezzo mondo hanno iniziato a considerare quelle percentuali eccessive.

Cosa significa per gli sviluppatori

Un dettaglio interessante: Apple ha precisato che non sarà necessario firmare i nuovi termini entro il 15 marzo per beneficiare delle nuove tariffe. Queste si applicheranno automaticamente a partire da quella data. Un gesto distensivo, probabilmente pensato per evitare polemiche inutili.

Nella nota pubblicata sul blog dedicato agli sviluppatori, Apple ha anche ribadito il proprio impegno a mantenere condizioni “eque e trasparenti” e a garantire che le tariffe dell’App Store in Cina non siano superiori a quelle applicate negli altri mercati. Una frase che suona un po’ come una promessa diplomatica, ma che tradotta dal linguaggio corporate vuol dire: “stiamo cercando di restare competitivi senza farci multare”.

Per gli sviluppatori cinesi, comunque, si tratta di una buona notizia concreta. Qualche punto percentuale in meno sulle commissioni può fare una differenza reale, soprattutto per le realtà più piccole che operano con margini ridotti. E il fatto che anche i programmi dedicati alle piccole imprese vedano un taglio è un segnale positivo.

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