Il 16 giugno 2010 è una data che chi segue il mondo della tecnologia mobile difficilmente può dimenticare. Quel giorno Apple annunciò un dato che lasciò a bocca aperta l’intero settore: il nuovo iPhone 4 aveva raggiunto 600.000 preordini nelle prime ventiquattr’ore di disponibilità. Un numero che, per l’epoca, sembrava quasi surreale.

Per capire la portata di quel risultato, bisogna ricordare il contesto. Nel 2010 il mercato degli smartphone era ancora in piena fase di esplosione. Android stava crescendo, BlackBerry resisteva nelle aziende, e il concetto stesso di “preordine digitale” per un telefono non era così scontato come oggi. Eppure mezzo milione di persone, e oltre, si fiondò a prenotare l’iPhone 4 ancor prima di averlo visto dal vivo o toccato con mano.

Un lancio che cambiò le regole del gioco

La frenesia fu tale che i sistemi di preordine di Apple e degli operatori telefonici andarono letteralmente in crash. I server non ressero il carico, le pagine si bloccavano, i carrelli si svuotavano da soli. Fu un caos totale, eppure quei numeri parlavano chiaro: la domanda per il nuovo dispositivo di Cupertino superava qualsiasi previsione.

Cosa rendeva l’iPhone 4 così desiderabile? In gran parte, il design. Steve Jobs lo presentò come il telefono più sottile al mondo, con quel telaio in acciaio inossidabile e il vetro su entrambi i lati che spezzava completamente con l’estetica dei modelli precedenti. Poi c’era il display Retina, una definizione dello schermo che nessun concorrente poteva avvicinare. E la fotocamera con flash LED, la possibilità di fare videochiamate con FaceTime. Insomma, un pacchetto completo che sembrava arrivare dal futuro.

Un record che fece storia nel mercato mobile

Quei 600.000 preordini rappresentarono un record assoluto per Apple in quel momento. Ma soprattutto segnarono un punto di svolta nella percezione pubblica di cosa potesse significare il lancio di uno smartphone. Non si parlava più solo di un prodotto tecnologico, ma di un vero e proprio evento culturale, capace di generare code, attesa febbrile e numeri da capogiro ancora prima dell’uscita nei negozi.

Col senno di poi, quel 16 giugno 2010 fu anche un segnale importante per l’intero settore. Dimostrò che un singolo dispositivo mobile poteva catalizzare l’attenzione di milioni di persone su scala globale, trasformando un semplice preordine in un fenomeno mediatico. Apple aveva capito qualcosa che i concorrenti avrebbero impiegato anni a replicare: non si vendeva solo un telefono, si vendeva l’idea di appartenere a qualcosa di più grande. E quei numeri, freddi e impressionanti, ne erano la prova più concreta.

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Le nuove cuffie Beats non sono ancora state annunciate ufficialmente, eppure continuano a spuntare nelle foto dei calciatori più famosi del mondo. Quella che dovrebbe essere una campagna di marketing nascosto sta diventando, a tutti gli effetti, una delle operazioni promozionali meno discrete della storia recente. E a questo punto, il messaggio è chiaro: Apple sta preparando il terreno per un lancio che potrebbe arrivare da un momento all’altro.

Tutto è partito da Lamine Yamal, stella del Barcellona e della nazionale spagnola, che nelle prime settimane di giugno è apparso sui social con un paio di cuffie over ear mai viste prima. Cinque foto e un video, nessun tag pubblicitario, nessun riferimento al prodotto nelle didascalie. Eppure le cuffie erano sempre lì, ben visibili, in due colorazioni diverse (corrispondenti al Cloud Pink e al Sandstone già presenti nella gamma Beats Solo 4 e Beats Studio Pro). In una foto il ragazzo le portava addirittura appese all’esterno della borsa, due paia insieme. Casualmente, ovvio.

Il design è diverso da qualsiasi modello Beats attualmente in commercio, e i documenti depositati presso la FCC a maggio suggeriscono che potrebbe trattarsi di una versione aggiornata delle Beats Studio Pro. Ma la cosa interessante è che Yamal non è rimasto solo a lungo.

Dal calcio al product placement globale

Durante il weekend, il terzino sinistro statunitense Antonee Robinson ha pubblicato sette foto per celebrare la vittoria della sua nazionale contro il Paraguay. In una di queste indossava le stesse misteriose cuffie Beats, stavolta in una finitura blu e bianca. Due giorni prima, aveva già condiviso un’immagine dello stesso paio con i colori invertiti e il suo numero “5” stampato sopra. Senza alcuna spiegazione, naturalmente.

Poi è toccato al sudcoreano Kang-in Lee, compagno di squadra di Yamal al Barcellona, fotografato con le cuffie in una combinazione giallo e bianco. E qui emerge un dettaglio che potrebbe fare la differenza sul mercato: le varie combinazioni di colore mostrate dai calciatori fanno pensare che il prodotto finale permetterà ai clienti di personalizzare i padiglioni e l’archetto, mescolando tonalità diverse a piacimento.

Un lancio che non può più aspettare

A questo punto, la domanda non è se queste cuffie Beats verranno lanciate, ma quando. Il livello di esposizione ha superato qualsiasi soglia di discrezione. Nessuno dei post è stato etichettato come contenuto sponsorizzato, ma il product placement è talmente evidente che fingere il contrario sarebbe quasi comico.

Apple, che possiede il marchio Beats dal 2014, sa esattamente cosa sta facendo. Usare calciatori di primo piano durante i Mondiali garantisce una visibilità enorme, soprattutto su Instagram, dove il pubblico giovane è il target perfetto per questo tipo di prodotto. E la strategia funziona: se ne parla ovunque, anche senza un comunicato stampa ufficiale.

Resta solo da capire quanto ancora durerà questa fase di teasing più o meno involontario. Perché onestamente, tra una partita e l’altra, le cuffie Beats stanno rubando la scena al calcio giocato. E per un prodotto che tecnicamente non esiste ancora, non è affatto male come risultato.

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Il primo iPhone pieghevole di Apple potrebbe arrivare sul mercato con una scelta decisamente ridotta rispetto a quanto ci si aspetterebbe da un colosso come Cupertino. Secondo le ultime indiscrezioni rilanciate da Cult of Mac, il dispositivo potrebbe essere disponibile in un solo colore e con opzioni di archiviazione molto limitate. Una strategia che, a prima vista, sembra quasi controintuitiva per un prodotto così atteso, ma che in realtà nasconde una logica ben precisa.

Perché Apple potrebbe scegliere di ridurre le varianti

Quando si parla di un dispositivo completamente nuovo, soprattutto uno che rappresenta l’ingresso in una categoria mai esplorata prima, le sfide produttive sono enormi. La catena di approvvigionamento per uno smartphone pieghevole è molto più complessa rispetto a quella di un iPhone tradizionale. Componenti come il display flessibile, la cerniera e la struttura interna richiedono processi di assemblaggio diversi, e qualsiasi variabile in più, che sia un colore aggiuntivo o un taglio di memoria differente, moltiplica la complessità.

Apple lo sa bene, e probabilmente vuole concentrare tutte le risorse su una versione unica per garantire qualità e disponibilità. Non sarebbe la prima volta: anche con Apple Watch e altri prodotti di prima generazione, l’azienda ha preferito partire con un’offerta contenuta per poi ampliare il catalogo nelle iterazioni successive. È un approccio prudente, forse frustrante per chi sogna già personalizzazioni infinite, ma sensato dal punto di vista industriale.

Cosa aspettarsi dal primo iPhone con schermo pieghevole

Le voci parlano di un iPhone pieghevole con formato a conchiglia, simile nella filosofia al Samsung Galaxy Z Flip, quindi un dispositivo che punta sulla portabilità più che sullo schermo enorme. Un singolo colore al lancio potrebbe significare una finitura in titanio naturale o un classico nero, anche se su questo punto non ci sono conferme definitive. Per quanto riguarda lo storage, è plausibile che Apple proponga un unico taglio, probabilmente da 256 GB, eliminando la versione base da 128 GB che ormai risulterebbe troppo limitata per un prodotto premium di questa fascia.

C’è poi un aspetto che vale la pena considerare: limitare le varianti permette ad Apple di controllare meglio i numeri di produzione e di evitare situazioni di scorte sbilanciate, dove un colore va esaurito in poche ore mentre un altro resta invenduto nei magazzini. Una lezione che l’azienda ha imparato nel corso degli anni, talvolta a caro prezzo.

Il lancio dell’iPhone pieghevole resta uno degli eventi più attesi nel mondo della tecnologia, e ogni dettaglio che emerge alimenta la curiosità. Anche con un solo colore e poche opzioni di storage, se Apple riuscirà a centrare l’esperienza d’uso, il resto diventerà un dettaglio secondario. Come spesso accade con i prodotti di Cupertino, è la prima impressione quella che conta davvero, e tutto il resto arriva dopo.

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Chi sperava di vedere gli occhiali smart di Apple in tempi brevi dovrà armarsi di parecchia pazienza. Secondo le ultime indiscrezioni rilanciate da Cult of Mac, il debutto di questo dispositivo tanto atteso è slittato di almeno un anno rispetto alle aspettative più ottimistiche. Il lancio, stando a quanto trapelato, non avverrà prima della fine del 2027.

E non è esattamente una sorpresa, a dire il vero. Il progetto legato agli smart glasses Apple è da tempo avvolto in una nebbia fitta di rumor, ripensamenti e tempistiche che continuano a spostarsi in avanti. La sensazione è che Cupertino stia procedendo con una cautela quasi maniacale, probabilmente per evitare il rischio di lanciare un prodotto acerbo in un mercato dove la concorrenza, da Meta a Google, si sta muovendo con una certa aggressività.

Perché Apple sta prendendo tempo sugli occhiali smart

Il punto è che costruire un paio di occhiali intelligenti che siano all’altezza degli standard Apple non è affatto banale. Non basta infilare un display microscopico dentro una montatura elegante. Serve un ecosistema software maturo, una batteria che duri più di mezz’ora e, soprattutto, un caso d’uso che convinca davvero le persone a spendere cifre importanti per un accessorio da portare sul naso tutti i giorni.

Apple ha già dimostrato con il Vision Pro di saper creare hardware spettacolare dal punto di vista tecnologico. Ma ha anche imparato, forse a proprie spese, che un prodotto troppo costoso e troppo di nicchia fatica a trovare il suo pubblico. Gli occhiali smart rappresentano probabilmente il tentativo di portare la realtà aumentata in una forma più accessibile, più leggera, più quotidiana. E questo richiede tempo.

Cosa aspettarsi dal lancio previsto per il 2027

Le informazioni concrete su cosa offriranno effettivamente questi occhiali smart di Apple restano piuttosto scarse. Quello che sembra ormai certo è che il progetto esiste, è in fase di sviluppo attivo, e che la finestra di lancio più realistica si colloca verso la seconda metà del 2027. Nessuna data precisa, nessun evento già fissato in calendario. Solo una direzione di marcia che, per quanto lenta, appare comunque chiara.

Nel frattempo, il mercato degli smart glasses continuerà a evolversi. Meta sta spingendo forte con i suoi Ray Ban Stories, Google ha ripreso a investire nel settore dopo la lezione amara dei primi Glass. E Apple, come spesso accade, preferisce osservare, perfezionare e poi entrare in scena quando ritiene di poter offrire qualcosa di superiore. Resta da vedere se questa strategia funzionerà anche stavolta, in un segmento dove arrivare tardi potrebbe significare trovare il terreno già occupato da chi ha corso di più e prima.

L’attesa, insomma, si allunga. Ma conoscendo Apple, quando finalmente presenterà i suoi occhiali smart, vorrà che nessuno possa ignorarli.

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L’iPad originale sbarcava fuori dai confini americani esattamente il 28 maggio 2010, e il mondo non era proprio pronto a quello che stava per succedere. Le code fuori dai negozi, le facce eccitate, quella sensazione collettiva di stare per mettere le mani su qualcosa di davvero diverso. Non era un semplice gadget, era il primo vero tentativo riuscito di creare una categoria di prodotto che fino a quel momento nessuno aveva saputo far funzionare: il tablet.

Apple aveva già lanciato il dispositivo negli Stati Uniti circa due mesi prima, ad aprile, raccogliendo un entusiasmo che aveva superato qualsiasi previsione. Ma il lancio internazionale dell’iPad rappresentava la prova del nove. Funzionava l’hype anche al di fuori del mercato americano? La risposta arrivò sotto forma di migliaia di persone in fila davanti agli Apple Store e ai rivenditori autorizzati in Europa e Asia, da Londra a Tokyo, passando per Sydney e Berlino.

Perché l’iPad originale era così atteso

Bisogna ricordare il contesto. Nel 2010 il concetto di tablet non era affatto nuovo, ma nessun produttore era riuscito a renderlo appetibile per il grande pubblico. Microsoft ci aveva provato per anni con risultati tiepidi. Poi è arrivato Steve Jobs sul palco, con quel suo modo di presentare le cose che faceva sembrare tutto inevitabile, e ha mostrato l’iPad come se fosse la cosa più naturale del mondo.

Un dispositivo che stava a metà tra un iPhone e un MacBook, pensato per navigare sul divano, leggere libri digitali, guardare video e gestire la posta elettronica senza la complessità di un computer tradizionale. La semplicità era il suo punto di forza più grande. E i clienti europei e asiatici lo avevano capito perfettamente, anche solo guardando le recensioni e i video che arrivavano dagli Stati Uniti nelle settimane precedenti.

L’effetto a catena che nessuno poteva ignorare

Quel giorno di fine maggio ha segnato un punto di svolta non solo per Apple, ma per l’intera industria tecnologica. Da lì in avanti, praticamente ogni produttore di elettronica ha iniziato a sviluppare il proprio tablet. Samsung, Amazon, Google: tutti si sono lanciati nella corsa, cercando di replicare il successo dell’iPad originale.

Le file davanti ai negozi erano diventate ormai un classico per i lanci Apple, ma c’era qualcosa di particolare in quelle del 28 maggio 2010. Non si trattava di un aggiornamento, di un modello nuovo di un prodotto già conosciuto. Era la prima volta che milioni di persone al di fuori degli Stati Uniti potevano toccare con mano un dispositivo che prometteva di ridefinire il modo di usare la tecnologia quotidiana. E quella promessa, almeno per un bel po’ di anni, Apple l’ha mantenuta.

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Le Beats Studio Pro 2 non sono ancora state annunciate, eppure qualcosa si muove dietro le quinte. Un deposito presso la FCC, l’agenzia federale americana che regola le comunicazioni, ha fatto emergere un paio di cuffie inedite con numero di modello A3577. E anche se Apple sta facendo di tutto per mantenere il riserbo, la notizia è già rimbalzata ovunque tra appassionati e addetti ai lavori.

Il documento in questione non rivela granché, va detto. Nessuna specifica tecnica dettagliata, nessuna immagine del prodotto, nessun riferimento esplicito al nome commerciale. Eppure, il fatto stesso che un dispositivo audio a marchio Beats sia passato attraverso il processo di certificazione FCC suggerisce che il lancio potrebbe non essere poi così lontano. Di solito, quando un prodotto arriva a questa fase burocratica, significa che lo sviluppo hardware è in una fase avanzata e che la commercializzazione è già nell’orizzonte di pochi mesi.

Cosa sappiamo (e cosa no) sulle nuove cuffie Beats

Il punto è che Apple, da quando ha acquisito Beats nel 2014, ha sempre gestito i lanci con una certa dose di segretezza. Le Beats Studio Pro 2 non fanno eccezione. Il numero di modello A3577 è praticamente l’unico dato concreto disponibile al momento. Non ci sono leak affidabili sulle caratteristiche, sul prezzo o sulla data di uscita.

Quello che si può ragionevolmente ipotizzare è che le nuove cuffie porteranno miglioramenti rispetto al modello precedente, le Beats Studio Pro originali lanciate nel 2023. Ci si aspetta un passo avanti nella cancellazione attiva del rumore, una qualità audio ancora più raffinata e probabilmente una maggiore integrazione con l’ecosistema Apple, magari sfruttando il chip H2 o una sua evoluzione.

Perché questa certificazione conta davvero

Ogni volta che un dispositivo passa dalla FCC, è un segnale che vale la pena prendere sul serio. Non si tratta di un brevetto astratto o di un rumor basato su fonti anonime. È un passaggio regolatorio obbligatorio per qualsiasi prodotto elettronico destinato al mercato statunitense. E storicamente, tra la certificazione FCC e l’annuncio ufficiale passano raramente più di tre o quattro mesi.

Per chi sta aspettando le Beats Studio Pro 2, insomma, il consiglio è di tenere gli occhi aperti. Apple potrebbe svelare le nuove cuffie in occasione di uno dei suoi eventi autunnali, oppure con un lancio più discreto tramite comunicato stampa, come ha fatto in passato con altri prodotti della linea Beats. La strategia comunicativa di Cupertino su questo fronte è sempre stata un po’ diversa rispetto a quella riservata agli iPhone o ai Mac.

Resta da capire se le nuove cuffie porteranno novità davvero significative o se si tratterà di un aggiornamento più conservativo. Ma il fatto che siano già nel radar della FCC dice una cosa chiara: le Beats Studio Pro 2 esistono, sono reali, e stanno arrivando.

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Le AirPods con fotocamera non sono più solo un rumor da appassionati. Secondo l’ultimo report di Mark Gurman per Bloomberg, il progetto ha raggiunto una fase avanzata di sviluppo, con prototipi che presentano già design e funzionalità quasi definitivi. E il dettaglio più interessante è che questi auricolari potrebbero arrivare sugli scaffali entro la fine dell’anno.

Il prodotto si trova ora in quella fase in cui si limano gli ultimi dettagli, si finalizza il software e ci si prepara alla produzione. Il passo successivo sarebbe il cosiddetto Product Validation Testing: una produzione limitata per test interni, prima dell’annuncio ufficiale e della commercializzazione. Certo, nulla è garantito. Apple potrebbe ancora decidere di rimandare o cancellare tutto. Ma considerando lo stadio in cui si trova il progetto, le probabilità di vederle presto sono concrete.

A cosa servono le fotocamere sulle AirPods

La domanda sorge spontanea: perché mettere delle fotocamere su un paio di auricolari? La risposta sta tutta nella nuova Siri, che dovrebbe debuttare con gli aggiornamenti OS 27. Le fotocamere, posizionate sullo stelo di ciascun auricolare, non sono pensate per scattare foto o girare video. Forniscono invece informazioni visive a bassa risoluzione a Siri, trasformando le AirPods in una sorta di occhio intelligente sempre disponibile.

L’idea è semplice ma potente: basta guardare qualcosa e chiedere a Siri di analizzarlo. Si potrebbe puntare lo sguardo verso degli ingredienti in cucina e chiedere che piatto preparare (uno scenario che le aziende di intelligenza artificiale adorano proporre, chissà perché). Oppure usare punti di riferimento per ottenere indicazioni stradali, o ancora inquadrare un poster per aggiungere automaticamente un evento al calendario. In pratica è la stessa esperienza di Visual Intelligence su iPhone, senza il fastidio di tirare fuori il telefono, puntarlo e scattare una foto.

Design, prezzo e prospettive future

Dal punto di vista estetico, le nuove AirPods con fotocamera dovrebbero somigliare alle AirPods Pro 3, ma con steli leggermente più lunghi per ospitare le fotocamere. Un dettaglio interessante: sarà presente un LED visibile che si illuminerà quando i dati visivi vengono caricati sul cloud. Una scelta che sembra pensata per garantire trasparenza sulla privacy, tema sempre delicato quando si parla di dispositivi con fotocamere indossabili.

Sul prezzo e sul nome ufficiale non ci sono ancora informazioni. Qualcuno suggerisce il nome AirPods Ultra, che effettivamente avrebbe il suo fascino. Gurman racconta che il progetto è in lavorazione da circa quattro anni e fa parte di un’ondata più ampia di prodotti centrati sull’intelligenza artificiale, che includerebbe anche un accessorio a spilla o ciondolo e degli occhiali smart. Le AirPods con fotocamera, però, sono il prodotto più avanti nello sviluppo rispetto a tutti gli altri.

Apple deve ancora essere pienamente soddisfatta della qualità delle funzioni di Visual Intelligence prima di portare questi auricolari sul mercato. Ma la direzione è chiara: il futuro degli accessori Apple passa dall’integrazione profonda con l’intelligenza artificiale, e queste AirPods potrebbero essere il primo passo davvero visibile di questa strategia.

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Era il 3 maggio 1984 quando Apple celebrò un traguardo simbolico ma cruciale: i primi 100 giorni dal lancio del Macintosh. Un momento che, visto con gli occhi di oggi, assume un peso ancora più significativo. Perché quei tre mesi e poco più non furono soltanto una ricorrenza da segnare sul calendario, ma il primo vero banco di prova per un prodotto destinato a cambiare tutto.

Il Macintosh era arrivato sul mercato il 24 gennaio dello stesso anno, accompagnato da quella celebre pubblicità ispirata a George Orwell che ancora oggi viene studiata nelle facoltà di comunicazione di mezzo mondo. Steve Jobs ci aveva messo la faccia, il cuore e una quantità impressionante di pressione sul team di sviluppo. Ma dopo il clamore del lancio, restava la domanda più importante: la gente lo avrebbe davvero comprato?

I segnali di un successo annunciato

A cento giorni dalla presentazione, i primi segnali erano decisamente incoraggianti. Le vendite procedevano bene, l’interesse della stampa specializzata non accennava a calare e soprattutto cominciava a formarsi quella comunità di utenti entusiasti che sarebbe poi diventata il marchio di fabbrica di Apple. Il Macintosh non era solo un computer: era un oggetto che le persone volevano possedere, mostrare, raccontare.

Certo, non mancavano i problemi. La memoria era limitata, il software disponibile ancora scarso e il prezzo non esattamente alla portata di tutti. Eppure c’era qualcosa nell’interfaccia grafica, nel mouse, nella filosofia stessa della macchina che faceva intuire una direzione completamente nuova per l’informatica personale. Chi provava il Macintosh faticava a tornare indietro alle schermate verdi con il cursore lampeggiante.

Un traguardo che ha fatto storia

Quel terzo giorno di maggio del 1984 Apple lo usò anche come occasione per fare il punto della situazione con la stampa e con i partner commerciali. Era un modo intelligente per mantenere alta l’attenzione, per ricordare al mondo che il Mac non era stato un fuoco di paglia. Una strategia di comunicazione che Jobs padroneggiava come pochi altri, trasformando ogni cifra tonda in un evento mediatico.

Guardando a quei 100 giorni con la prospettiva di quarant’anni dopo, colpisce quanto fossero già visibili i semi di quello che sarebbe diventato un ecosistema globale. Il Macintosh non ha solo inaugurato una nuova era per Apple, ma ha ridefinito il rapporto tra le persone e la tecnologia. Quel piccolo computer con lo schermo integrato e il sorriso disegnato all’avvio ha aperto una strada sulla quale, in un modo o nell’altro, camminiamo ancora tutti quanti.

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L’arrivo del primo iPhone pieghevole si avvicina, e Apple ha pianificato ogni dettaglio perché il lancio coincida con un momento storico per l’azienda. Secondo un recente report di Mark Gurman nella sua newsletter Power On su Bloomberg, la casa di Cupertino vuole che John Ternus, il nuovo CEO in arrivo dal primo settembre, diventi il volto di quella che considera una categoria di prodotto destinata a fare il botto. Non è un caso che la data del passaggio di consegne sia stata scelta con una precisione quasi chirurgica.

Il ragionamento è piuttosto lineare: facendo partire Ternus il primo settembre, il suo primo trimestre da capo includerà il periodo delle feste natalizie, quello finanziariamente più ricco. Ma soprattutto, una o due settimane dopo aver preso le redini, potrà salire sul palco dell’evento annuale dedicato all’iPhone e presentarsi al mondo come il leader di una nuova era. L’attuale CEO Tim Cook, nel frattempo, assumerà il ruolo di presidente del consiglio di amministrazione, chiudendo una transizione che era in fase di pianificazione da anni.

L’iPhone Ultra e il ruolo centrale di Ternus nel progetto

Il prodotto di punta della presentazione di settembre sarà, con ogni probabilità, il primo telefono pieghevole di Apple, che dovrebbe chiamarsi iPhone Ultra. E qui la narrazione prende una piega interessante: non si tratta di piazzare un nuovo arrivato sotto i riflettori per prendersi il merito del lavoro altrui. Ternus, che attualmente guida tutta l’ingegneria hardware dell’azienda, è stato coinvolto nel progetto fin dall’inizio. Apple intende sfruttare questo aspetto al massimo. Come spiega Gurman, l’idea che Ternus abbia guidato l’intero processo verrà messa al centro della comunicazione durante il periodo di lancio, posizionandolo come “il volto della nuova era” dei dispositivi pieghevoli.

E il foldable iPad? Non è detto che vedrà mai la luce

Se sul fronte smartphone la strada sembra tracciata, le cose si fanno molto meno chiare quando si parla di un iPad pieghevole. Apple ha altri prodotti foldable in fase di sviluppo, ma il grande iPad ripiegabile, che pure è stato descritto come una “priorità” per Ternus nel suo ruolo attuale, potrebbe non arrivare mai sul mercato. Gurman non usa mezzi termini e, citando fonti anonime che hanno lavorato direttamente su quel prodotto, lo definisce un “esperimento bizzarro che potrebbe non vedere mai la luce del giorno.”

Il motivo non è difficile da intuire, anche senza fonti interne. Gli iPad che vendono di più sono quelli economici, da circa 11 pollici, perfetti per guardare video su YouTube o rispondere alle email dal divano. L’iPad Pro ha dimostrato che esiste un mercato per tablet premium e di grandi dimensioni, ma resta una nicchia. Un iPad pieghevole da 20 pollici costerebbe probabilmente almeno il doppio dell’iPad Pro più grande, che è già di per sé un prodotto di fascia altissima. Sarebbe uno strumento magnifico da usare, capace di ripiegarsi nelle dimensioni di un iPad normale per entrare in una borsa e poi aprirsi come un grande laptop per guardare film. Ma trovare un pubblico abbastanza ampio da giustificarne la produzione è tutta un’altra storia. Forse Ternus, nel suo nuovo ruolo di volto dei pieghevoli Apple, riuscirà a convincere tutti del contrario. Per ora, però, le premesse non giocano esattamente a favore.

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Il primo iPhone pieghevole di Apple potrebbe non chiamarsi come tutti si aspettano. Secondo fonti vicine ai piani dell’azienda di Cupertino, il dispositivo dovrebbe arrivare sul mercato con il nome di iPhone Ultra, segnando un’espansione significativa del marchio Ultra già utilizzato per Apple Watch e per i chip della serie M.

La notizia, rilanciata da Macworld, ribalta l’ipotesi più diffusa tra stampa e appassionati, che da mesi parlano di un presunto “iPhone Fold”. Apple avrebbe invece scelto di puntare su una denominazione coerente con la propria strategia di branding, dove Ultra rappresenta il meglio in assoluto, e anche il prodotto più costoso della gamma. L’iPhone Ultra non farà tecnicamente parte della lineup iPhone 18, proprio come l’anno scorso è accaduto con iPhone Air: niente numero nel nome, ma sarà comunque l’annuncio principale dell’evento di settembre dedicato ai modelli iPhone 18 Pro. Apple starebbe lavorando per garantire il lancio senza ritardi importanti, anche se le unità Ultra potrebbero arrivare nei negozi qualche settimana dopo e in quantità più limitate. Da segnalare anche che quest’anno Apple non aggiornerà il modello base e l’iPhone Air, spostando quei dispositivi alla prima metà del 2027 insieme all’iPhone 18e.

MacBook Ultra e l’espansione del brand oltre lo smartphone

L’iPhone Ultra non sarà l’unico prodotto a inaugurare questa nuova fase. Le stesse fonti indicano che il futuro MacBook con schermo OLED e touchscreen adotterà il nome MacBook Ultra, anziché confluire nella linea MacBook Pro. Il motivo è lo stesso: si tratterà di un dispositivo con un prezzo decisamente superiore e un set di funzionalità completamente nuovo rispetto ai modelli esistenti. Apple manterrebbe così il MacBook Pro come opzione più accessibile per chi non ha bisogno delle tecnologie più recenti. Il lancio del MacBook Ultra era previsto entro fine anno, ma la carenza di forniture di RAM potrebbe spingere la data di uscita verso i primi mesi del 2027.

AirPods e iPad: i prossimi candidati al nome Ultra

Se Apple fa sul serio con questa strategia, il marchio Ultra potrebbe estendersi anche ad altri prodotti. Si parla già di una versione premium degli AirPods dotata di fotocamere integrate, oltre al chip M5 Ultra atteso con il prossimo Mac Studio. E poi c’è l’iPad. Da anni circolano indiscrezioni su un modello più grande, potenzialmente pieghevole, che secondo Mark Gurman di Bloomberg sarebbe una “priorità” per John Ternus, il nuovo CEO di Apple. Un eventuale iPad Ultra si inserirebbe perfettamente in questa logica: un dispositivo più costoso, più sperimentale, pensato per chi vuole il massimo senza compromessi. Il brand Ultra, insomma, sembra destinato a diventare molto più di un semplice nome per un orologio.

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