Un’installazione unica all’Apple Store degli Champs-Élysées
L’Apple Store più iconico di Parigi si è trasformato in una galleria d’arte. Lungo gli Champs-Élysées, chi entra nel negozio di Apple trova qualcosa di decisamente insolito: un’installazione artistica firmata dall’artista Tibor Kárpáti, che ha portato il suo inconfondibile stile bitmap proprio nel cuore della sezione dedicata all’Apple Watch.
A dare visibilità alla cosa è stato Alexis Filipe, responsabile della produzione eventi e dei rapporti con gli artisti in Apple, che sul suo profilo LinkedIn ha condiviso diverse immagini dell’allestimento. E val la pena darci un’occhiata, perché non si tratta della solita operazione di marketing travestita da cultura. Kárpáti lavora con Apple da circa due anni, e questa installazione celebra proprio quel percorso creativo condiviso. Le opere in stile bitmapped invadono letteralmente lo store: dai muri agli espositori, passando per stand speciali pensati appositamente per mettere in mostra l’Apple Watch in modo del tutto diverso dal solito.
L’arte digitale incontra il retail di lusso
Per chi non conoscesse Tibor Kárpáti, vale la pena spendere due parole. Il suo lavoro si muove in quel territorio affascinante dove la pixel art vintage si fonde con l’estetica contemporanea. Quel tipo di grafica che ricorda i primi Macintosh, fatta di griglie e quadratini, ma reinterpretata con una sensibilità moderna. L’effetto dentro l’Apple Store degli Champs-Élysées è piuttosto sorprendente: uno spazio che di solito punta tutto sul minimalismo e sulle linee pulite si ritrova avvolto da un linguaggio visivo caldo, quasi nostalgico.
Non è nemmeno la prima volta che Apple gioca con questo tipo di estetica retrò legata all’Apple Watch. Lo scorso settembre, infatti, era stato lanciato un quadrante speciale per l’Apple Watch Hermès Series 11, con protagonista Clarus la Dogcow, quella figurina leggendaria che chi ha usato un Mac negli anni Novanta ricorda benissimo. Quel quadrante faceva parte del tema Faubourg Party, creato per celebrare dieci anni di collaborazione tra Apple ed Hermès sul fronte degli orologi smart.
Quando il negozio diventa esperienza
Quello che colpisce di iniziative come questa è la direzione che Apple sta prendendo con i propri spazi fisici. Non si tratta più solo di vendere prodotti. L’Apple Store diventa un luogo dove succedono cose, dove l’arte dialoga con la tecnologia e dove un orologio come l’Apple Watch può essere raccontato attraverso una cornice completamente diversa. Parigi, del resto, è la città giusta per questo tipo di esperimento. E l’installazione di Kárpáti agli Champs-Élysées lo dimostra in pieno: basta avere il coraggio di mescolare pixel, creatività e un po’ di sana follia visiva.
