Apple punta tutto sul pieghevole: il nuovo CEO Ternus sarà il volto dell’iPhone Ultra
L’arrivo del primo iPhone pieghevole si avvicina, e Apple ha pianificato ogni dettaglio perché il lancio coincida con un momento storico per l’azienda. Secondo un recente report di Mark Gurman nella sua newsletter Power On su Bloomberg, la casa di Cupertino vuole che John Ternus, il nuovo CEO in arrivo dal primo settembre, diventi il volto di quella che considera una categoria di prodotto destinata a fare il botto. Non è un caso che la data del passaggio di consegne sia stata scelta con una precisione quasi chirurgica.
Il ragionamento è piuttosto lineare: facendo partire Ternus il primo settembre, il suo primo trimestre da capo includerà il periodo delle feste natalizie, quello finanziariamente più ricco. Ma soprattutto, una o due settimane dopo aver preso le redini, potrà salire sul palco dell’evento annuale dedicato all’iPhone e presentarsi al mondo come il leader di una nuova era. L’attuale CEO Tim Cook, nel frattempo, assumerà il ruolo di presidente del consiglio di amministrazione, chiudendo una transizione che era in fase di pianificazione da anni.
L’iPhone Ultra e il ruolo centrale di Ternus nel progetto
Il prodotto di punta della presentazione di settembre sarà, con ogni probabilità, il primo telefono pieghevole di Apple, che dovrebbe chiamarsi iPhone Ultra. E qui la narrazione prende una piega interessante: non si tratta di piazzare un nuovo arrivato sotto i riflettori per prendersi il merito del lavoro altrui. Ternus, che attualmente guida tutta l’ingegneria hardware dell’azienda, è stato coinvolto nel progetto fin dall’inizio. Apple intende sfruttare questo aspetto al massimo. Come spiega Gurman, l’idea che Ternus abbia guidato l’intero processo verrà messa al centro della comunicazione durante il periodo di lancio, posizionandolo come “il volto della nuova era” dei dispositivi pieghevoli.
E il foldable iPad? Non è detto che vedrà mai la luce
Se sul fronte smartphone la strada sembra tracciata, le cose si fanno molto meno chiare quando si parla di un iPad pieghevole. Apple ha altri prodotti foldable in fase di sviluppo, ma il grande iPad ripiegabile, che pure è stato descritto come una “priorità” per Ternus nel suo ruolo attuale, potrebbe non arrivare mai sul mercato. Gurman non usa mezzi termini e, citando fonti anonime che hanno lavorato direttamente su quel prodotto, lo definisce un “esperimento bizzarro che potrebbe non vedere mai la luce del giorno.”
Il motivo non è difficile da intuire, anche senza fonti interne. Gli iPad che vendono di più sono quelli economici, da circa 11 pollici, perfetti per guardare video su YouTube o rispondere alle email dal divano. L’iPad Pro ha dimostrato che esiste un mercato per tablet premium e di grandi dimensioni, ma resta una nicchia. Un iPad pieghevole da 20 pollici costerebbe probabilmente almeno il doppio dell’iPad Pro più grande, che è già di per sé un prodotto di fascia altissima. Sarebbe uno strumento magnifico da usare, capace di ripiegarsi nelle dimensioni di un iPad normale per entrare in una borsa e poi aprirsi come un grande laptop per guardare film. Ma trovare un pubblico abbastanza ampio da giustificarne la produzione è tutta un’altra storia. Forse Ternus, nel suo nuovo ruolo di volto dei pieghevoli Apple, riuscirà a convincere tutti del contrario. Per ora, però, le premesse non giocano esattamente a favore.
